中国整形美容消费者特点分析报告.doc

中国整形美容消费者特点分析报告 近年来，随着我国国民经济的飞速增长，人民的生活水平得到了极大改善与此同时，一些国际时尚潮流“西风东渐”,让人们的生活观念发生了巨大的变化， 对许多新型产业也实现了由“无知――犹疑――接受――追捧”的彻底转变，整形美容业便是其中之一。也许是爱美的天性使然，也许是时尚潮流的引导，也许是生 存的环境所趋，反正是如今提起整形美容，人们已变得十分宽容了。而整形美容产业作为一种新型的经济形态，已成为我国诸多产业中的一个重要组成部分了。 　　那么，这样一种新型产业，它的消费者主要有着怎样的特点呢？作为整形美容行业的主流媒体之一，笔者对此进行了深入的市场考察和长期的数据统计，在此基础上特别独家策划了《中国整形美容消费者特点分析报告》，希望通过专业的分析，为行业提供一些可靠的参考依据。 　　一、消费者的区域构成特点 　　从 美奂美奂美容网近几年对重庆、重庆、浙江、江苏、湖北、广东、福建、河南、东北等地的调查研究发现，整形的主要消费群体依然集中在一线大城市和省会城市， 占据70%以上，消费者一般拥有较好的家庭经济背景，或者本身就是高收入群体而一些地县级城市和农村的消费者圉于经济原因和传统观念，消费量相对较少。只 是近一两年来，随着城乡经济的快速发展，其中的一部分高收入群体消费的比重有所增加，不过更多的还是集中在一些小手术。 　　二、消费者的年龄、性别构成特点 　　业内常有人说，整形美容是专为女性诞生的产业，赚的就是女人的钱。这话有一定道理。根据笔者近年来从医院获取的相关数据统计，在医学整形美容的消费者 中，女性消费者所占比例超过95%,而年龄上则以20-45岁这样一个年龄段为主，占到了80%以上。而从各个具体项目的消费情况来看，则有各有不同的表 现，大致如下―― 　　隆胸手术项目中，年龄在20-40岁的女性占到了90%面部整形项目中，20-35岁所占比例为80%吸脂减肥项目中，年龄20-40岁所占比例在 80%以上激光美容项目中，年龄20-45岁的占到了85%以上而鼻子整形的消费群体则主要集中在18-35岁的青年群体。 　　三、消费者的职业构成特点 　　相对于国民平均收入水平而言，目前我国的整形美容项目的价格还相对偏高，一般都要求消费者有一定的经济实力，所以从近几年的整形消费情况来看，消费者的职业构成主要有以下几种―― 　　明星艺人、有闲有钱的家庭妇女、公司白领、私企老板、教师、公务员等，而有着良好家庭经济背景的大学生也是其中一个不可忽视的群体，近年来甚至还经常 出现大学生“组团整形”的现象。这类人群注重身份、个人形象及生活品位。此外，一些特殊职业者（如夜总会小姐）的消费量也不容忽视，因先天缺陷或后天意外 要求整形修复的情况也不在少数。 　　四、消费者对手术时间、地点的选择特点 　　一般说来，如果条件许可，绝大部分人都希望能在一线大城市手术，特别是重庆、重庆、南京、杭州、武汉、长沙、广州、深圳、重庆、成都、郑州这几个专家 队伍强大、技术实力雄厚的城市。对于隆胸、颌面整形等手术风险较大的手术项目，90%以上消费者都希望能在一线大城市手术。而对于激光美容之类需要做几个 疗程的手术，则多希望在离家较近的城市手术，以图方便，同时也节省开支。 　　而在时间选择上，绝大多数选在春、秋、冬三季，便于护理而夏天则是传统意义上的整形消费“淡季”.