原创力文档- 1、本文档共66页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
2015年1月;
;
;;现状分析之产品状态分析;现状分析之产品状态分析;现状分析之产品状态分析;现状分析之产品状态分析;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之竞争者动态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;现状分析之消费者心态;
;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;广告定位及表现;
;传播策略要结合市场。
现状：滕州 大众媒体不强势，广播听得不多，电视看的也不多。
可整合户外，DM、自媒体，会刊等媒介和公关活动。
;
;推广目标：
要立势（深化形象）
更要快销（市场不好、加快回款）
;媒体配合：
DM
网络
户外
创新媒体：
会刊
微信;全年主题以“发现居住的真意”贯穿，以四季划分，通过生活方式的展示
将项目独步市场的价值点按重要程度依次推广，有效区隔目标群体的认
知，引发购买行为。
;春季：
活动篇：运动就在你身边
;春季：
常规渠道：
;开创手机微信画报，可能是一则巧妙涉及项
目小幽默、冷笑话，可能是一页含有品牌或项目
的乐趣图文，以不功利的媒体形式渗入客群，引
发客群关注，博得客群好感。
;夏季：
活动篇：露天泳池游泳大赛
;夏季：
常规渠道：
;制作精美会刊以供会员客户每月限时限量领取。提升项
目形象的同时也提升消费者对项目的价值认知。
;秋季：
活动篇：“国学瑰宝”四时养生道;秋季：
常规渠道：
; 在网络宣传所采用的全??拉页、通栏、旗帜等方式之上，项目可
设计制作二维Flash动画，再配合3D渲染的立体户型图，营造一种
完整的生活情境；在Flash结尾处设置登记按钮，仅需一触并简单
填写个人信息及购房意向，即有项目销售人员与客户进行联系。
;冬季：
活动篇：大师建筑草图展览;秋季：
常规渠道：
;置业顾问在说辞上，减少专业术语，更多的从生活化的语言、感触
，对同等事物的敏感与喜好，来探讨项目的产品优势和生活享受，
暗暗完成说服购买的过程。
;2015奥体花园倾情绽放
文档评论（0）