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[ 标签 :标题 ] 市场调研在营销管理的应用 本文关键词：市场调研，营销管理 市场调研在营销管理的应用 本文简介： 【摘要】作为企业开展决策工作的重要依据， 市场调 研向来都是企业长期运营的有力保障， 对企业发展起着积极地作用， 甚至可以说， 没有合理 有效的市场调研就没有营销管理活动。 本文将从市场调研的重要性展开阐述， 对市场调研在 营销管理中的应用与发展进行探讨。 【关键词】市场调研；营销管理 ;应用与发展深化改革开 放是经济发展 市场调研在营销管理的应用 本文内容： 【摘要】作为企业开展决策工作的重要依据，市场调研向来都是企业长期运营的有力保障， 对企业发展起着积极地作用，甚至可以说，没有合理有效的市场调研就没有营销管理活动。 本文将从市场调研的重要性展开阐述，对市场调研在营销管理中的应用与发展进行探讨。 【关键词】市场调研；营销管理 ;应用与发展 深化改革开放是经济发展的前提之一， 也是企业生存发展的保障， 改革开放带来的机遇为企 业创造了良好的条件。 在企业营销管理的过程中， 市场调研作为重要手段， 同时也获得了良 好的发展， 其应用范围正在不断扩展。 在信息高速发展的时代里， 企业只有通过市场调研来 掌握市场信息，才能更好的适应市场环境，在激烈的市场竞争中处于有利地位。由此可见， 利用市场调研来提升营销管理工作水平， 并将市场调研带来的有价值的方案应用到企业实践 生产过程中，是行之有效的发展途径，值得研究与讨论。 1 市场调研对营销管理的重要性 描述、 诊断与预测是市场调研工作的三种基本功能，三者相辅相成，又层层递进， 共同作用 于营销管理工作中。 描述功能指的是通过收集行业发展状况相关的材料加以事实陈述， 比如 某一行业的历史销售趋势是什么？客户对相关产品的态度是什么样的； 诊断功能指的是对信 息或活动进行解释， 比如更换产品包装对产品销售产生影响是什么样的； 预测功能指的是对 行业形势预测， 比如下一季度产品销售量是多少？市场需求会发生怎样的变化？结合市场调 研工作的三种基本功能，总结其重要性有如下几点。 1.1 有助于了解市场情况，发现和利用市场商机 供需双方的关系共同组成了市场的必备要素， 双方彼此为对方提供一定的市场。 现如今商品 表现形式日益丰富，作为供应商很有可能面临着资金、品质、服务以及人才等方面的竞争， 消费者的选择也在各式各样的商品体系中完成。 在这样的形势下， 赢得消费者的信赖就意味 着能够赢得占有市场的机会，相反的，如果不能赢得信赖，就极有可能会被淘汰。所以说， 在企业竞争中， 每一个产品供应商都值得考虑。 挑战与机遇永远是并存的， 通过了解市场情 况，精准的把握机遇，才有提升市场占有率的可能 [1] 。 1.2 有助于制定正确的营销策略 市场营销的现代化越来越高， 企业管理者制定营销策略对产品销售的影响十分巨大， 甚至能 直接决定企业整体的经营效益。 传统的营销管理方式偏向于被动， 就是说当企业发生重大变 化时才做出营销策略调整； 现代化的营销管理方式偏向于主动， 通过主动分析调整营销策略， 来适应新的市场环境与经济形势。 主动的营销管理活动与市场调研工作密不可分， 通过市场 调研， 得到最新的信息， 有助于管理者在不断变化的环境