电商大促引发全球购物狂潮.doc

电商大促引发全球购物狂潮 全球最著名的两个电商促销节日分别是美国的“网购星期一”和中国的“双十一”。网络促销节已成为全球电子商务发展的重要时代特征。11月和12月是美国的圣诞购物季。根据全美零售联盟（NRF）数据，2014年这61天的销售额达到6169亿美元。其中，以“黑色星期五”（Black Friday）、“超级星期六”（Super Saturday）、感恩节（Thanksgiving Day）、“网购星期一”（Cyber Monday）和“绿色星期一”（Green Monday）、免费送货日(Free Shipping Day)等六天销量最大。“超级星期六”、“黑色星期五”和感恩节最初是以传统商场为主，但电子商务占比已经很高。根据研究机构ShopperTrak的数据，在2014年的“黑色星期五”，电子商务占全部销售额的20%。“黑色星期五”是指感恩节后的第一天，这一天通常被认为标志着圣诞购物季的正式开始。 “网购星期一”、“绿色星期一”和“免费送货日”是以在线零售为主。根据comScore数据，“网购星期一”是美国第一大在线零售节，2014年的交易额达25.85亿美元；其次是“绿色星期一”；“黑色星期五”和感恩节的在线零售交易额分别达到19.41亿美元和13.7亿美元；“免费送货日”位居第五。如下表所示。在11月和12月的购物季，美国桌面网络购物额超过530亿美元，同比增长15%。 “黑色星期五”和“网购星期一”等购物节日起源于美国，后蔓延到英国、法国、德国、加拿大等西方国家，阿根廷、巴西等拉美国家，澳大利亚和新西兰等澳洲国家。根据《每日邮报》报道，2014年英国“网购星期一”销售额约6.5亿英镑。“网购星期一”在这些国家也结合了本国特征，例如俄罗斯的“网购星期一”在每年的一月。 表3-3 美国五大电子商务促销节在2014年的销售额(百万美元) “双十一”是中国最大的网络促销节。尽管主要在中国一个国家，但单日交易额却位居全球之冠。2014年“双11”当天我国的网络零售总额超过700亿元人民币。其中，阿里巴巴集团旗下四大零售平台的成交额达到571亿元，以自营为主的京东成交额82亿元。除“双十一”外，我国还有其它多个网络促销节日，如京东发起的“618”大促、淘宝发起的“双十二”等。