《设计概论》第3章04第四节产品语义学.docx

第四节 产品语义学 语义学是符号学的一部分。产品语义学就是研究产品造型的语言，研究人造物体在使 用环境中的象征特征，并将其知识应用于工业设计上。这不仅指物理性、生理性的功能，也 包括心理、社会、文化等被称为象征环境的各方面。 产品的形态与语言一样，可以看作是一种符号。因此产品除了满足人们的基本使用功 能外，还应该蕴含一定的精神、象征和文化含义。我们可以将一件产品看作是各种各样的符 号构成的。那么构成这样产品的各种符号应该遵循哪些原则，不同符号组合后又具有什么特 殊的含义，以及产品与人之间是如何相互沟通的，都是语义学要研究的内容。 图 3-75 烟灰缸设计，通过人们熟知的禁止符号的运用，表达出戒烟的主题 一、产品语义概论 1.产品符号学的诞生 60 年代末期，西方设计界普遍对“外形跟随功能”的设计指导思想及机器美学的设计 观点提出质疑。在以功能主义为指导思想的设计中，日用品基本都是理性的几何形式，直线、 矩形，连圆弧都很少使用，颜色多为白色，这种产品显得冷冰冰地缺乏人情味。“外形跟随 功能”的含义是：外形并没有功能，它必须跟随产品的功能。 然而，外形本身应该是具有一定的功能，例如圆形的功能就是转动。面对六十年代出现 大量的新电子产品，形式美的设计概念已经失去意义，电子产品像一个“黑匣子”，人无法 感知它的内部功能。因此，形式美的设计思想很难处理各种复杂的信息。许多人开始探索新 的设计理论，有人提出“外形跟随美学”，有人提出“外形跟随成本”，这些理论的潜在思想 仍然是在“形式美”的大框架之下。最终人们明白，形式美设计思想是无法解决电子产品的 外形设计问题的，必须寻找新的设计理论基础。在这种时代背景下，产生了产品符号学。进 而在此基础上出现了产品语义学。 2.产品语义学 语义的原意是语言的意义，而语义学则为研究语言意义的学科。设计界将研究语言的构 想运用到产品设计上，便有了产品语义学的说法。产品语义学并非研究产品本身的符号性质， 而是希望通过人类文化中的其他符号，使产品具有更多的内涵。 1984 年克里彭多夫（Krippendoff）和布特（Butter）为产品语义学给出了定义：“一 门研究造型在使用时与社会认知情境下的象征意义，以及如何应用在工业设计上的学问”； 1984 年美国克兰布鲁克艺术学院由美国工业设计师协会所举办的“产品语义学研讨会”中 定义：“产品语义学乃是研究人造物的形态在使用情境中的象征特征，以及如何应用在工业 设计上的学问。” 图 3-76 参考花的形态设计的台灯，让人休息时仿佛置身于大自然之中 产品语义学是在符号学理论基础上发展起来的。产品的外部形态实际上就是一系列视觉 符号的传达，产品形态设计的实质也就是对各种造型符号进行编码，综合产品的形态、色彩、 肌理等视觉要素，表达产品的实际功能，说明产品的特征。产品造型符号具有一般符号的基 本性质，通过对使用者的刺激，激发其与自身以往的生活经验或行为体会相关联的某种联想， 诱导其行为，使产品易懂。 根据产品语意学中的基本理论，在一定的使用情境中，产品扮演两个角色:第一个角色， 即产品自身固有的角色，可称之为机能角色，第二个角色为象征角色。 图 3-77 宝马轿车——车除了其自身的功能角色之外，还是人们身份、地位和生活水平的象征 二、产品语义学的目的 产品语义学提出了新的设计思想，它有两个目的。 第一个目的：使产品和机器适应人的视觉理解和操作过程。 人们在操作使用机器产品时，通过产品部件的形状、颜色、质感来理解机器，例如视 觉经验认为圆的东西可以转动，红色在工厂里往往表示危险。同样，水壶、自行车、菜刀等 等都具有行为象征。设计者应当把这些东西象征含义用在机器、工具、产品设计中，使用户 一看就明白它的功能、它的操作方式，不需要花费大量精力重新学习陌生的操作方法。应当 通过设计，使产品的目的和操作方法不言自明，不需要附加说明书加以解释。 图 3-78 家用电器的开关设计，通过形态语义让使用者能轻松自如的掌握使用方法 产品符号学的第二个目的，是针对微电子产品出现的新特点而改变传统设计观念。与机 械产品不同的是，电子产品一个个都像“黑匣子”，人看不见它的内部行为过程。如果按照 对机械产品的理解来设计或操作电子产品的话，就会感到无奈。因为电子产品的“外形”并 不符合它的“功能”。当你使用电子产品时，首先需要理解它的功能，需要明白操作过程， 它们应当具备哪些适当状态和条件，这些都必须通过视觉来理解。如开关时用按钮，调节应 该用旋钮。且其操作的结果应能尽快的反馈给使用者，以便其调整操作。 图 3-79 三星设计的微波炉，其按钮的排列方式方便人们调节，透明的材质让人能看到操作过程和结果，减 少人们对家电的恐惧感 三、产品语义学的主要设计思