细数传统媒体APP的一代又一代.pdfVIP

分析：细数传统媒体 APP 的一代又一代 面对兴盛发展的移动互联网，传统媒体都很快意识到了这种冲击和变革的威 力，也纷纷开始了利用移动互联网新工具和新平台进行新产品研发，占领新的 传播去到和市场，维系媒体的核心影响力，意图通过转型延续曾经的辉煌，因 此诸多的传统媒体研发出的APP产品，以及社会化媒体的各种官方账号等如雨 后春笋一样兴起了，整个行业一片兴盛繁茂的局面。 如今，随着传统纸媒主营广告收入的下降，需要新媒体产品进行有力支撑 的时候，新媒体那微薄的收益，仅可以养活小团队的新媒体产品，根本无法填 补报社整体巨大亏空，这也宣告了APP产品，官方微博、官方微信为标志的移 动互联网产品拯救报业的努力的失败，但是此运动过程中诞生的个别产品的成 功案例还是可圈可点的。 与此同时，移动互联网发展的阶段性特点，又对移动APP产品以及微博、 微信等产品提出了新的发展要求，也意味着一轮新的机会窗口的到来，面向未 来，传统媒体又应该如何选择类APP的移动互联网产品的研发和运营呢？ 首先从过往几年的奋斗史看传统媒体APP移动互联网产品研发和利用的过 去开始。 一、传统媒体 APP产品的昨天 (一)、移动 APP1.0：起了个大早赶了个晚集 2009年，苹果iPhone 3GS被联通大规模引进国内，从而开启了中国移动 互联网大发展的浪潮，在这一过程中，媒体首先嗅到新技术变革带来的机会， 开始了各种利用移动互联网技术进行媒体产品研发的步伐，也产出了诸多不错 的APP产品，掀起了第一轮的移动APP产品研发热潮，真正开始了中国移动互 联网向百姓生活普及的序幕。 以南方报业为例，南方都市报和南方周末的移动APP产品是随着iPhone 3GS引进中国后，第一批进驻苹果APP STORE商店的新闻阅读类客户端产品， 一经推出就获得了不错的反响，因为在一个全新的媒体平台兴起之处，面临内 容产品的严重匮乏和短缺，最新入驻的产品便可以轻松享受到时间的红利，于 是，在各种报纸上都出现了第一个入驻苹果商店，开启移动阅读新时代，成为 苹果应用商店最受欢迎应用等等的宣传语句。 但是这里有一个核心的缺陷，那就是这些移动APP产品都具有以下几个基 本特征。 1、为做APP而做APP，快上需求大过高质量需求 当时面对新鲜事物，几乎是所有的报社领导的指令都是第一时间拿出一个 能够上线的产品，并且配合相关的宣传，以证明自身占领新媒体渠道的成绩， 并且向世人证明自己能够驾驭新媒体，并且为我所用的信号，因此在缺乏对这 个产品充分认知，并且思考清楚商业模式的情况下，就开始了研发。 在研发过程中，由于缺少相关的专业技术人员的问题，几乎所有报社的第 一版产品都是一些外部的小的技术开发团队，用其一知半解的技术储备开发完 成的，几乎所有的报社都是采取了技术外包的方式完成第一代的新闻APP产品 的开发，诸如南方都市报和南都周刊选择了木刻。 技术外包的弊端很快就体现出来，首先是看投入干活，相关需求无法得到 最大限度的满足；其次，最为致命的是，在产品研发的过程中，缺乏面向未来 的基本架构涉及，底层技术架构多是一次性的设置，几乎无法实现后续的升级 开发；最后，只追求前端的呈现选择最为“便捷”的技术实现，最初的几个新 闻APP产品，与其说是一个APP产品，不如说是一个WEB微型网站包装了一个 外壳，未能最大限度的使用苹果iOS系统所提供的诸多交互以及信息统计功 能，从诞生之初就是一个畸形的产品。 因此第一个版本开发完毕之后，更多的报社又选择了放弃此版本选择另外 的合作伙伴，或者是自己组织技术团队进行开发，曾经的版本宣告废弃，意味 着第一轮的玩票结束。 2、以延续和增加主报内容传播载体和渠道为定位 最初的APP产品都是定位为服务主报内容产品多渠道传播，并且是对主报 优势内容向移动互联网搬迁。整个APP产品是一个主报产品的从属品的定位， 缺乏起自身的发展计划，并且内容产品的生产只是简单将已经见报或者在网站 上发布过的内容搬迁上这个产品上显示而已。 此举完全忽视移动互联网传播特点，与其说是移动APP产品，不如说是传 统PC互联网内容的一个简单复制后的堆砌而已，其用户体验几乎是不被可视。 3、所有的产品都缺乏专业的运营以及发展的规划 传统媒体从业者一直生活在一个幻象的世界里，在各种新媒体产品研发过 程中，都会陷入一个错觉，那就是在原有主报产品渠道传播力以及品牌影响力 的庇佑下，任何新