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家电行业专题研究
2017
正文目录
1. 社交电商兴起:小家电渠道模式变革机遇 4
1.1. 小家电线上规模增速放缓,行业亟待寻求新增长动能 4
1.2. 挖掘产业新机遇:关注新商业模式的探索 9
1.2.1. 社交电商的商业模式与流量价值 9
1.2.2. 为什么说社交电商会成为小家电行业线上市场的突破点? 11
2. 社交电商驱动下小家电爆品启示录 13
2.1. 戴森:极客思维与数字化营销共同引爆 13
2.2. 摩飞:本土化需求匹配结合社交营销成就爆品 17
2.3. 他山之石:戴森和摩飞的成功给予国产小家电品牌的启示几何? ... 19
3. 重点公司介绍 20
3.1. 九阳股份 20
3.2. 新宝股份 22
4. 配置建议 23
5. 风险提示 23
敬请阅读本报告正文后各项声明 2
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家电行业专题研究
2017
图表目录
图表 1:小家电零售额及同比增速 4
图表 2:家电各品类所处产品生命周期 5
图表 3:小家电各品类零售量增长情况 6
图表 4:2019Q1-Q3 小家电零售额及同比增速 6
图表 5:小家电企业营收增速 7
图表 6:小家电线上市场份额变化 7
图表 7:中国移动电商用户及规模预测 8
图表 8:传统电商平台获客成本抬升(元) 8
图表 9:社交电商业务模式 9
图表 10:2019 年4 月部分社交类APP 月总使用有效时间 9
图表 11:2015-2021 年中国
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