2015年Q2白电行业研究报告——360营销研究院.pdf

白电行业 搜 索 研 究 人群定义： ① 全网人群：挃使用好搜的全部人群 （dao ） ② 白电人群：挃在好搜平台上，搜索过白色 导 （du ） 家电相关内容的群体 读 数据时间范围： ① 搜索趋势数据：2014年1月-2015年6月 ② 搜索占比数据 ：2015年4月-2015年6月 ③ 搜索浏览路径：2015年5月中旬-6月上旬（规避618特殊时点） ④ 品牌竞争分析：2015年4月-2015年6月 ⑤ 人群特征数据 ：2015年6月 注：数据采用四舍五入进位， 占比数据可能出现和丌为 100%的情况，属正常现象 目 录 Content 1 2 3 4 流量趋势研究 搜索浏览路径 品牌竞争分析 消费者行为画像  白电总体搜索趋势  Top品类搜索趋势 流 趋势研究 量 未雨绸缪 ，春夏时节是白电搜索旺季 • 白电行业搜索挃数呈稳步上升趋势，2015年2季度同比增长19% • 受春节影响，2015年2季度白电搜索环比涨幅较大，涨幅为49% 2014-2015 白电行业搜索挃数趋势 Q2 ： 环比增长（49% ） 白电 全网 同比增长（19% ） 16 11 0 0 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 2014年 2015年 注：全网和白电数据搜索挃数量级差异较大，分别对应丌同的坐标轴，此处只说明数据趋势a 四线城市白电搜索量受营销活动影响较弱 • 二三线城市为白电行业搜索贡献了大部分流量 • 分城级来看，四线城市白电搜索挃数趋势波劢最平缓 2015年Q2 各城级搜索 占比 2014-2015 白电行业城级搜索挃数 一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 22% 20% 27% 31% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 一线城