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创 意 案 例 案例一：奇强 —— 洗衣粉 创意概念：希望每个中国人穿衣服都干 干净净，很体面很精神；更希望每个中 国人重视自己的言行，名誉，正真做人。 干干净净中国人 创意构思一： 切入点：干净、清白 以历史人物为背景：窦娥、岳 飞、屈原。 创意构意二： 切入点：干干净净做人，不仅是仪表干 净的人，还是一种心灵干净的人。 创意构思三： 对“干干净净中国人”原有概念提出一个新的 理解角度，展开一个新的概念思考 “未来中国人怎样”。选取中国传统洗衣工具 洗衣板、洗衣棒、刷子来代表存在于中国生活 中的单调及平淡；巧妙的结合现代体育运动项 目滑板、棒球、花样滑冰，以我们对这些运动 的直观感受引导和表达人们对洗涤的新心境和 新状态。 《南方体育》创意策略单 广告主： 南方日报报业集团 产品： 南方体育报 产品简介 １、报道评析国内外体坛赛事。 ２、评论关于体育或由体育引发的话题。 广告的目的 １、借中国成功获得２００８奥运会主办权，中国足 球进入世界杯的好时机，倡导积极向上的运动精神。 ２、为《南方体育》开拓更大的市场。随着电视节目 的日益丰富，留住向电视跳槽的群体，吸引读者。 广告对象 １、主目标：关注体育事业、体育运动的人士。 ２、男性中学生、大学生为一大市场。 使用方式／场合／时机 任何激情时刻或需要有激情的时刻。 主要竞争者 １、地方性报刊。如《广州日报》。 ２、专业性报刊。如《体坛周报》 商品定位 给与受众最真实的报道。提出“现场零距距离”的概念，缩短 受众与报纸之间的桥梁，制造“异地同感”的全方位的体验。 品牌形象／个性 真实、准确。 必要列入事项 南方日报报业集团主办，南方体育报社出版。 全国刊号：ＣＮ４４－０１２２ 网址： E-mail:nfsports@21