2020年直播电商数据分析报告—抖音VS快手.pdf

2020年直播电商数据报告-抖音VS快手 2020.6 PART 01 抖音VS快手直播电商数据概览 PART 02 抖音VS快手直播电商用户画像 目 录 PART 03 抖音VS快手直播电商主播画像 C O N T E N T S PART 04 抖音VS快手直播电商品类数据 PART 05 抖音VS快手直播电商品牌数据 PART 01 抖音V S快手直播 电商数据概览 1. 1直播 电商生态环 境 1. 2直播 电商增 量数 据 1. 3直播 电商用户粘性 1.4 直播 电商商业数 据 抖音V S快手 ：直播 电商生态环境 月活跃用户数 ：5.67亿 月活跃用户数 ：4.7亿 日活跃用户数 ：4亿 日活跃用户数 ：3亿 爆款机制 ， “千人千面”的个性化推荐算法 ，将海量内 公平普惠机制 ，社区属性更强 ，通过内容、用户特 算法机制 容高效分发 ，并有利于高热度内容快速形成爆款 征以及环境特征进行推荐 ，让更多人能够被看见 新二线、三线及以下城市用户为主 ，24岁以下年轻 用户画像 一二线城市用户为主 ，25-35岁用户较多 用户更爱看快手直播 用户与主播的互动较弱 ，主要是对作者某个作品内容 用户与主播的互动更频繁深入 ，关注者对作者的认 用户粘性 感兴趣 ，对作者信任度较低 ，用户粘性较低 可度高 ，信任度强 ，用户粘性较高 美妆个护、网红产品 （新奇特、高颜值）为主 ，品牌 食品、农产品、服饰、生活用品为主 ，性价比高的 带货品类 型产品较多 白牌型产品较多 带货店铺 淘宝/天猫、京东、考拉、唯品会、苏宁易购、抖音小 有赞、魔筷星选、淘宝、京东、拼多多、快手小店 店等 直播带货本质 属于内容营销 ，捎带卖货 ，注重强关键词 ，强算法 属于社交方式 ，捎带卖货 ，强社交链条 ，强私域化 数据来源 ：根据互联网公开资料 ，由面朝研究院整理。 抖音近半年新增直播主播达 28 5万 ，疫情期 间 ，直播场次快速增长 Ø 近6个月直播主播增量月度趋势中，抖音共增加285万直播主播 ，2020年1月开始不断增加 ，5月增长主播数量最多 ，单月增长 173.2万 ，同比增长551% ；快手共增加72万直播主播 ，增长较为平稳。 Ø 近6个月直播场次月度趋势中，抖音主播直播共计5531万场 ，从2月起 ，抖音直播场次快速上升 ，同比增长511% ，3-5月单月直 播场次突破千万场 ，增长显著 ；快手主播直播共计1273万场 ，月直播场次较为平稳。 Ø 从主播增量和直播场次增量看 ，抖音在上半年加大直播布局力度 ，通过主播扶持计划 ，吸引主播入驻。 抖音VS快手直播主播增量月度趋势 抖音VS快手直播场次月度趋势 抖音主播增量 （万） 快手主播增量 （万） 抖音直播场次 （万）