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3T营销策划方案
要想诞生一个划时代的伟大产品,首先,要在营销模式 上革命创新。其中最根本的核心问题就是解决消费者的信任 问题。而信任问题必须通过沟通的模式来解决,沟通的方式 要能要能触动人心,难以忘怀,这样的沟通才是有效的。
3T营销模式是在“可信度包装”的基础之上发展起来的 一这种营销方式。主要由“产品的可信任元素”,通过一条 或多条能让消费者接受的“管道”,直接作用与“市场终端” 的一种营销方式。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
3T营销模式的解决方案
弓I入:3T模式的引入是从医药市场总集出来的, 因为药
厂生产制同一种病的药多及各种药的疗效,有没有副作用等 存在很大的怀疑空间。所以消费者购买各种药进行选择的过 程,出现了很多的问题。如果消费者多次购买到不好的产品, 产品就存在“信任危机”。解决这一问题,药品销售市场超 越了传统的营销方式,他们的方法是选找“信用担保人”。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
3T模式的解决过程:常用的 5中营销方法。即
前端信任问题由八度营销解决
中断管道问题由传媒营销会议营销公益营销
后端终端问题深度营销 3T营销的形象解决问题:
任何产品只有处在外在形象 内在功效 外在评价即产
品的硬包装硬指标软现象三方面才不会产生信任危机。 如:软现象 国家免检产品 中国医学会认证 等。硬包装 包 装精美形象具体等。硬指标内在功效经久耐用性能好 功能齐备等。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
那么选择什么样的信用担保人呢 ?医药市场选择了政
府,卫生部,知名的医学博士等,而 3营销的担保人远超出
这些,如:微软公司的总裁盖茨先生多次参加或组织的公益 活动,他夫人的慈善机构等就是微软公司最好的担保人。该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
3T营销企划管理:
即消费者选择产品的 6个过程。
需要产生过程目的是激发消费者购买 宣传广告企业
形象广告新产品的广告公益性广告
信息收集过程选择好的传包途径 公益+广告宣传册子 传单公益活动
信息分析过程 确立目标用户与产品的行接过程建立消 费者数据库公益活动产品介绍会
消费者对产品的选择过程 主要有‘八度’来确立 公益 支持度 专家可认度 功能可行度 使用着证明度 舆论赞赏 度 产品对比度 质量可行度 品牌知名度该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
消费者对产品的尝试过程 售点公益推广外包装的质
量 促销 免费赠送 派发样品 直销 广告 内部销售员培训
消费者对产品的权衡过程 消费者满意度咨询 回访系 列产品的开发消费者会晤直销 产品的售后服务 提高服务 质量等该文档为文档投稿赚钱网作品,版权所有,违责必纠
3T模式可以概括为:
消费者一 >购买到的产品一 >多次的不到满意的产品一 > 对产品失
望一 >高信任度一 >担保人一 >终端市场一 >产品
产品一 >高信任度 <—消费者
产品选找担保人,或企业。同时消费者也只有信任的组 织。
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