NESO显示器2007年度广告策略方案.pdfVIP

NESO显示器2007年度 广告策略 红色图腾提供的服务 —— 品牌推广运动的全案策划 —— 品牌推广运动所需的专业设计和技术支持 —— 品牌推广媒体选择及媒体投放 —— 品牌推广各项活动具体实施 —— 开展独立市场调查以及活动中的跟踪调查 本方案内容包括 一． 市场分析 二． NESO分析 三． 市场策略 四． NESO目标 五． 广告策略 六． 营销建议 七． 效果评估 八． 费用预估 市场分析 显示器市场 • 根据IDC对中国大陆市场的统计，2005年度中国大陆显示器市场的总出 货量在700万台左右。 • 根据赛迪资讯报告显示，截止今年第三季度，中国大陆显示器市场出货 量已突破700万台，预估2006年总量将冲高过900万，DIY和OEM市场约各 占一半，比去年增长25%。 • 显示器经过几年的市场发展后，随着需求量的增长和技术含量的降低， 各厂商大幅度降价，这样将促使市场进一步前进，普通显示器市场萎 缩，纯平、液晶成为主流。 • 自5、6月份15英寸液晶陆续降至4000元以下后，在8月份，大水牛和EMC 相继将15英寸液晶显示器继续降至3000元以内，价格调整向大众消费市 场靠拢，标志着显示器全面完成从技术主导型产品向日用消费类产品的 转型。 • 2006年上半年纯平显示器经过了一年的市场培育后，市场需求量逐渐显 现稳定增长的趋势，同时，纯平产品的价格已为大众所接受，目前，其 销量发展非常稳定，其趋势基本与市场需求和消费能力的发展相一致， 进入了该产品的市场成熟期。 纯平显示器市场 • 显示器中最重要的就是显象管，现在的纯平显象管分为： 几何平面：LG的未来窗系列 视觉平面：三星的丹娜、索尼的特丽珑、三菱的钻石珑 纯平显示器一般分为三种档次： 规格 分辨率 点距（栅 带宽 刷新 分类 距） 低端产品 1280*1024 0.24-0.25 110MHZ左右 85HZ 中端产品 1600*1200 0.24-0.25 175MHZ左右 85HZ 高端产品 2048*1536 0.22-0.24 230MHZ左右 90-95HZ • 目前市场上的主要品牌有： 三星、 LG、飞利蒲、优派、美格、雅美达、CTX 等 • 三星、飞利蒲、LG、等这几大品牌产品线较长，从低端到高 端，品种多样。 • 这几大家厂家具有核心的显像管，一流的技术，加上通畅的渠 道和国际品牌的影响加上巨额广告的投入，已成为行业里的领 导者，占据纯平显示器大部分市场。 • 高端市场：集中了一些很专业的厂家，如：SONY、三菱这些，他们定 位高，掌握着核心技术。 • 中端市场：像美格、优派、CTX、雅美达、EMC等这些专业于显示器生 产销售的厂家，虽然没有自己的显象管，但致力于专业显示器生产，已 有多年的市场基础，不管在技术、售后、营销、广告概念上都有了很强 的实力。 • 低端市场：国内一些大的家电企业最近也投入纯平显示器的生产， 如：TCL、康佳等。由于多年的市场操作经验，惯于价格杠杆的使用， 加上规模化生产和适合国内的大众消费，低端市场占有量也很大。 纯平显示器消费者分