004. 4月份直营电商市场趋势&热销单品盘点.pdfVIP

4 月份直营电商市场趋势&热销单品盘点 4 月各渠道哪些品类热销，整体大盘呈现哪些趋势,有热销商品或单品在热 销？直营电商广告主最关注哪些单品？来看看 4 月直营电商大盘趋势& 商 品情报吧。 说明：商品的销量数据来源于 App Growing 所追踪到的各渠道（腾讯枫页、头条鲁班、抖音 小店、度小店）的商品销售数据并经进一步计算统计整理而成，以不同商品在所对应的平台 在 4 月 1 日-4 月 27 日期间新增的销量作为推荐依据。 01 直营电商月度大盘趋势 在直营电商广告中，依然以服饰鞋包、护肤美容、数码家电、餐饮食品、日用百货 这五大品类的广告数占比最明显。 相比 3 月份，4 月份的服饰鞋包广告数占比增长明显，换季来袭，夏季相关的服饰 较为热销。而日用百货、护肤美容、文化娱乐品类的广告则呈现不同程度的缩减。 4 月份腾讯广告、巨量引擎、百度信息流三大渠道直营电商广告数占比较为接近，腾 讯广告略高，在腾讯广告流量平台中，15.8%的广告为直营电商广告。 而在短视频媒体方面，抖音，快手媒体的整体广告中，分别有28.2%及38.5%的广告 为直营电商广告，直营电商销售广告已然成为这两个媒体的重点广告类型。 02 直营电商渠道商品销售概览 在新上商品方面，这四大渠道均以服饰鞋包品类为重点，其中腾讯枫 页、头条鲁班、抖音小店的服饰鞋包的商品数均超过 40% 。各渠道前五顺 序略有不同，但服饰鞋包、数码家电、日用百货、家居家装、护肤美容 均为较重点的商品品类。 在各品类销量分布方面，各渠道表现呈现区别较明显。腾讯枫页日用百 货品类的商品销量占比最高，为 40.5% ，其次为服饰鞋包品类，为 19.2% ，运动户外品类的销售也相较其他三个渠道明显，为 5.9% ；头条鲁班 则以服饰鞋包销量为重点，抖音小店渠道餐饮食品品类热销，度小店热销Top4 品 类的销量占比区别不明显，护肤美容的销量占比略高，为15.4%。 03 直营电商渠道热销品类月榜 整理各重点渠道月度热销品类 Top20 如下图。日用百货-清洁用品在腾讯枫页渠道 表现较好，男装上衣、男鞋、内衣袜子、眼镜（主要表现为老花镜热卖）这四大服 饰鞋包细分品类分别名列头条鲁班的热销品类榜Top4 ，水果在抖音小店热销，餐饮 食品-酒类商品在度小店渠道受青睐。 04 热销单品盘点 各大重点品类，具体哪些单品更热销？App Growing 整理了腾讯枫页、头 条鲁班、抖音小店、度小店本月热销单品榜 Top20 ，希望为直营电商广告 主选品提供更多的参考。 服饰鞋包重点单品，如冰丝内裤、休闲鞋、T 恤、背心、皮鞋在腾讯枫页及头条鲁班 均为重点热销单品。 抖音小店则以餐饮食品相关单品最为热销，由于抖音系列“湖北特产”短视频及直播 的带动，官方“助力湖北”活动流量的扶持，湖北特色“周黑鸭”、“脐橙”、“热干面”在抖 音备受关注。 05 热销爆品盘点 哪些爆品值得关注，哪些商品更具潜力？App Growing 基于销量变化趋 势，分别整理出近 30 天各渠道直营电商爆品榜。近 30 天指 3 月 29 日-4 月 27 日，以下同。 06 热门单品创意盘点 热销数据反映了整体直营电商市场趋势，那么具体到直营电商广告主，都更关注哪些单品呢？ 本部分以 App Growing 直营电商版的用户所热搜的单品为依据，整理相关的推广 数据，助力直营电商广告主了解行业关注热点，看清市场趋势。 相比 3 月份，4 月份直营电商广告主更为关注以下单品。夏季来袭、直营电商商家 也注意到防蚊及清凉等大众刚需商品，相关商品受关注度高。 提取其中的几个重点单品的近 30 天的销量数据分析如下，此部分数据选择腾讯枫 页、头条鲁班、抖音小店、度小店四大渠道期间产生销量的商品为例。 以上为4 月的直营电商版月度推广情报，更多更实时的直营电商选品数据 及广告情报，请登录 App Growing 直营电商版查看。 说明：以上所提及的移动广告投放素材及数据来源于 App Growing 所追踪到的移动广告投 放情报，并去除品牌的敏感信息，版权归原著者所有。 知之小站，专注知识分享 --扫码加入QQ群，下载更多行业报告