百年润发广告的案例分析.ppt

百年润发的三个时期 周润发时期“百年润 转折过渡期 纳爱斯时期的百年润发 奥妮周润发时期“百年润发 广告语是青丝秀发缘系百年 这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种 意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年 温情中展示着要树百年品牌的决心。百 年润发—个近乎天才的命名策划!百年 时间概念,将品牌悠远的历史表露无疑,增 加了品牌的时间厚重感;润发,则将品牌的 产品属性以及品类特点很好地体现出来 语中的!百年润发联合在一起,品牌名传递 的品牌信息准确而生动!后来使用周润发来 充当形象代言人更是神来之笔 川 周润发“百年涧发 知已知彼的定位 已知彼,百战不殆”,这是《孙子兵法》中的谋略,也是商战中的策略。 国洗发用品市场上,洋品牌占统治地位 悦普等等,其中宝洁系列在近几年“地毯式”广告的“轰炸”下,更是独领风骚。在 对手已诉求的利益网络之外,寻找新的有强大竟争力的利益显然很难,但“百年润发 蚀僻蹊径,寻找到一块属于自己的新大陆,而且是比对手更精彩、更长远的至高点 植物一派 物、自然、绿色将和人类的联系越来越紧密,所以百年润发,或者说是奥妮的 足点比对手更高远,它不光立足于现代,更放眼于将来,就是时过百年仍不失为潮 流;“植物″又是竞争品牌的弱点、诉求上的空白点,挖掘到别人没有开采的“金矿 这本身就很精彩;百年润发广告中演绎的一场柔情的浪漫,在品位上当然要比吵吵嚷嚷 的裸露叫卖要高雅 含天然植物、中草药成分正是奧妮的最大特色 奥妮公司定位30岁以上的人群和少数老年人。因为他们都有购买力 随着周润发英雄形象成长起来的。 周润发“百年涧发 百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下,给观众讲述了· 青梅竹马、白头偕老的爰情故事:男女主人公从相识、相恋 分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来:爱 慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助 于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表 现出来的 白头偕老的结发夫妻,头发,这在中国历史上本身就有 深沉的文化内涵,此时配以画外音:“青丝秀发,绿系頁 年”,然后推出产品:“100年润发,重庆奥妮! 中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了 100年润发”中。 它并没有一句话可是在人心目中已经胜过了千言 周润发“百年涧发”电视广告 名人广告 1、百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合;周润发的年龄和外形气质于百年润发品 牌本身所散发的温和慼相吻合。 2、这是周润发第一次在大陆拍产品广告 3、周润发的人品口碑好。演技好。当时小马哥的形象深入人心。有人可能不知道甄子丹。 但不可能不知道英雄本色里的小马哥。所以拍了彰显中国人气质的《京剧篇》 4、颇昊实力的演技。明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品,而广告中祥和朴实的他 有一句台词,时势变迁的悲欢离合,重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表 演,加上女演员情貞、意浓、清新、毫不逊色的配合,使得爱情故事真正的溶进百年 润发品牌中去,广告主题在视觉上更加完美 5在“国货当自强”的“良绿”下,人名、品名、與情浑然一体,天造地设、相得益彰 明星的“晕光”效应酣畅淋漓,百年润发的知名度得以极大的提是升,在产品的优乓保 证下,早早地迎来了成长期