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品牌策划的战略目标;z7c2e ; 品牌成长期所采用的推广方式恰当与否关系
到品牌竞争力和影响力的提高,品牌推广从客观出
发,并做到知己知彼,认真分析竞争者的实力和阻
击举措,而后制订出相应的推广方案。;成分,参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超
前性调整。做到与时俱进。;产品设计定位。;想力”,让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义,
这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品
牌名称产品定位需要对历史、文化、风俗、习惯、
民族心理及现代意识有全面的把握。同时,品牌名;称定位还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。
对一新企业的新产品来说,商标的首要问题是搞好
商标设计,确定商标投资。它主要是提出新商标开
发的经费估算,包括商标的设计费、注册费、宣传;费以及设计和使用新包装的材料费等,如果要发展
国际商标,则还要研究各国及商标国际组织的有关
规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程
度和竞争对手情况,并且要掌握各国的消费心理。;品牌怎样信誉高,销量大,附加值高,怎样使;去,而企业品牌战略作为企业战略的一部分,只有
与企业整体战略有机结合,才能发挥整体效应,否
则,遗憾无穷。比如:有的企业占领市场后沾沾自
喜,认为皇帝的女儿不愁嫁,于是不再考虑产品和;营销创新;有的企业闯出了市场,俨然以品牌自居,
任意加价与市场相同的产品地位不一样而最终失
去市场;有些企业急功近利,为了扩大规模仓促的
搞联营、卖牌[2]子(有偿使用品牌而不注意产品质;量监控),最终影响品牌信誉;有些企业舍不得在
企业品牌上投资,而当形成规模,实力增强,想独
创企业品牌则为时已晚。从这些反面例子我们可以
看出,企业的品牌战略具有长期性、整体性和前瞻;性的特点。这就要求企业必须树立“品牌”意识,
端正“创立品牌”思想。
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