1.3节事活动地意义与管理模式.pdf

1.3 节事活动策划的意义及管理模式 1、节事活动的意义 节事活动具有强大的产业联动效应， 可使旅游者在停留期间具有较多的参与 机会。它不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接的收入，还 能创造住宿、餐饮、通信、购物、贸易等相关的收入。更重要的是，节事活动能 会聚更大的客源流、信息流、技术流、商品流和人才流，对一个城市或地区的国 民经济和社会进步产生促进作用。 （1）节事活动可以促进城市基础设施的完善，优化城市环境 举办节事活动，可以极大地促进城市的交通、通讯、城建、绿化等基础设施 建设的步伐，优化城市环境，尤其是对于交通条件的改善具有很大的推动作用。 在实际工作中， 各城市在举办节事活动之前， 都十分重视交通等城市基础设施的 完善工作。 如作为历年冰雪节的一项重要内容， 哈尔滨灯饰亮化工程， 使松花江 南岸沿江一带环境得到了极大地改善，形成了两岸霓虹遥相辉映的壮观美景。 （2）节事活动促进了城市相关产业的发展 任何一次城市节事活动都具有一定的主题， 配合这一主题的生产厂家或者说 整个产业都可以在节事活动中获得经济收益。 如每一届的大连国际服装节， 都迎 来了大量的海内外服装厂家、商家、设计师和模特的光临，各类表演活动、发布 会、展览会、洽谈会，为本地服装业及其相关产业、 生产厂商提供了巨大的商机。 （3 ）节事活动对主办城市具有很强的形象塑造作用，并提升城市的知名度 城市形象是一个综合的形象塑造系统， 需要花费大量精力和进行很长时间的 宣传，才能塑造成功，此外，城市整体形象是通过对各种形象要素的整合实现的， 其宣传工作难度很大。 而城市节事活动的开展， 往往能够对城市主题形象起到很 重要的宣传功效。 参加者可以通过节庆活动的各项内容， 全面了解城市的自然景 观、历史背景、人文景观、建设成就等内容， 从而对城市形象有感性认识。 另外， 节事活动本身就是目的地形象的塑造者， 举办节庆活动就是目的地形象的塑造过 程。 （4 ）城市节事活动能够极大地弘扬传统文化，推进精神文明建设 城市节事活动对于弘扬中华传统文化， 彰显传统文化的丰富内涵和个性； 对 于进一步密切国内外文化交流与合作， 促进文化的传承、 发展和经济社会全面进 步，具有积极而深远的影响。 （5 ）节事活动具有很强的后续效应 节事活动给城市带来的效应， 不仅仅限于当时所创造的效应部分。 对于主办城市 的人们来说， 通过节事活动掌握大量的信息， 挖掘了大量的商机， 可以是参加了 一次免费的交流会； 对于主办城市来说， 通过举办节事活动， 改善当地的基础设 施，优化社会环境，创造了良好的投资环境， 给参加节事活动的人们留下好印象， 创造了一批潜在的投资家。 这些效果不一定在当时就能够看的出来， 也许会经过 很长时间才能显现。因此，举办节事活动创造的效应具有持续性、后续性。 2. 我们节事活动的管理模式 在西方国家，为了更好地管理节事活动，很多城市都设有专门的节事管理 机构。例如， 美国芝加哥市就设有市长特殊事件办公室， 管理一年一度的芝加哥 节和其他各种政府及社区节事； 在新加坡， 由旅游局展览会议署承担节事旅游宏 观管理职能。 在我国， 北京市旅游局第一个成立了国际会展奖励旅游开发处， 主 要负责城市节事的组织、培训、信息咨询、行业协调及市场开发规划等事务。而 对于具体的节事活动及其引发的旅游活动 （统称为节事旅游活动） 的管理上， 我 国