第一章：广告概述之一4幻灯片资料.ppt

价格 营销通路和网络 能够满足消费者的物质需求、精神需求 促销活动 公共关系与危机管理 3、广告与艺术学科的关系 广告营销是一门“艺术”和“科学”的结合学科，它既有惯例化的模式，又需要创造性的灵感，广告更是如此 4、广告传播的表现形式 户外广告、流动广告 新媒体、大众传媒 人际传播（企业文化） POP、直邮、产品包装、展示、货 架摆放 4、广告的定义与特点 广告含义的演变 广告与时代变化密切相关，是商品交换的产物。 苟利国家生死已，岂因祸福避趋之！！ 5、广告发展四个阶段的不同演变 1）、印刷术还没有发明之前 ： 具有人际传播的性质，内容局限于告知、告白，而且传播范围非常小。 江南春 杜牧 千里莺啼绿映红，水郭山村酒旗风。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中。 2）在印刷术出现后的年代 ： 初步具备了广而告之的含义，但形式单一，没有设计和创意 3）大约在18世纪中期开始： 出现了职业化的人员和广告代理公司，广告逐渐成为十分重要的工业化、专业化的推销术 4）20世纪开始 ： 告知、说服、沟通、促成购买成为广告的应有之意 ，广告的内涵更加丰富，广告的传播媒介和传播方式更加多样 6、广告的定义 1、广告有广义和狭义之分 广义的广告是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告传播形式都包括在内。从大的分类来看，可分为商业广告和非商业广告。 狭义的广告即指商业广告 应该是指一切促进沟通、认知和推广的信息传播活动。包括各种付费的媒介广告，以及公共关系、人员推广、促销活动等 几个有代表性的定义 “广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式，对观念、商品或劳务进行介绍、宣传的动。”[美国市场营销协会(AMA)] 广告要销售的不仅是商品，还有服务或观念，甚至形象。 7)广告的类别 非商业广告 ： 政治广告 公益广告 商业广告 按诉求对象划分： 消费者广告、工业用户广告和专业广告 人力资源管理 管理者素质 产品质量 企业文化 市场营销 * * 广告心理学 课程性质：专业任选 主讲：王旭红 第一章 广告心理概论 第一节 广告概述 格力1.flv 万科1.flv 万科2.flv 万科4.flv 飞亚达.flv LV广告.flv 著名品牌广告 1、广告学的基本特点 很少有哪门学科像广告学那样是跨学科开设的，而且横跨文科、经济和艺术 广告的创意、广告文案创作与设计、广告与媒体关系广告与新闻策划、广告与文化 如果一个企业是一个木桶，那么这个木桶有哪些木板构成呢？ 人力资源管理、管理者素质、产品质量、企业文化、市场营销 广告并非全能，只是产品或品牌成功的一个环节 *