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7.1
批发的职能和类型
主讲人:杜晓东
批发的概念
批发业是商品流通过程中重要的一环,也是企
业产品分销渠道的主要成员。批发的过程是一种
通过提供销售渠道使产品增值的过程,是连接
品制造与产品消费的中间环节。
按美国普查局的定义,批发是指那些将产品
卖给零售商和其他商人或行业机构、商业机构,
但不向最终消费者出售商品的人或企业的相关活
动。根据我国批发业发展的特点,我们将批道
义为:一切将商品和服务销售给那些用于经营用
途客户的商业活动。
批发自身的特点
·1、批发交易和批量作价;
2、批发的区域范围较
3、批发的购销双方关系相对稳定;
般来说,批发交易的对象是专门的经营者和使用者,
其每次购进商品的种类和数量变化不大,基本稳定,这就
使交易双方易于确立长期稳定的合作关系。
当然,对于批发企业来说,尽管批发交易易于与客
保持长期稳定的合作关系,但加强与客户之间的交流场感
情联络,有效维护与客户之间的良好合作关系,是必不可
少的。尤其是对一些重要客户来说更是如此。有条件的批
发企业,应该对重点客户进行专人负责,定期上门为其脲
务,确保双方之间长期有效的合作关系
批发交易的对象不以最终家庭消费者为目标
批发交易一般不以大量的最终家庭消费者为目
标,相反它主要是向零售商、贸易商、承包商、
工业用户、机构用户和商业用户销售产品。但随
着我国市场经济的发展和人民生活水平的不断提
高,家庭消费者通过批发交易购买家庭消费品的
情况越来越多,这一点在沿海城市表现得尤为突
出
批发业务向专业化发展的趋势越来越明显
随着高科技和信息技术在企业领域里的广泛应
用,商品的种类和数量迅速增多,同一商品的可
替代品越来越多,选购者的选择余地越来越大,
这就使得批发业务的专门化趋势日益明显。因此
批发企业在综合考虑自身实力的基础上,应尽可
能提高经营生产线的长度和深度,以满足不同层
次采购者的要求
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