桂林市旅游品牌策划书.pdf

今泰学院推荐文档 桂林市旅游品牌策划书 Guilin Tourism Brand Planning 编订：JinTai College 第 1 页 共 23 页 今泰学院推荐文档 桂林市旅游品牌策划书 前言：活动方案指的是为某一次活动所指定的书面计划，具体行动实施办法细则、步 骤等。对具体将要进行的活动进行书面的计划，对每个步骤的详细分析研究，以确定 活动的顺利，圆满进行。便于学习和使用，本文下载后内容可随意修改调整及打印。 背景 文化内涵很大程度上未被发掘； 受众对旅游对象的要求日益多元化、深层化； 旅游资源同质化严重，竞争对手崛起。 桂林市不仅是中国重点风景游览城市，又是中国历史文化名 城，长期是广西、桂东北的政治、军事中心和重要经济都市。解 放后，特别是改革开放以来，桂林有了巨大的发展，美丽、古老 的桂林焕发出前所未有的活力与生机。 桂林有奇山、秀水、异洞、美石，它们交相辉映，构成了举 世无双的桂林山水，不可替代，古往今来，令人倾倒。然而，在 很大程度上，游客们所熟知的都只是桂林山水的自然环境资源的 第 2 页 共 23 页 今泰学院推荐文档 佳处，而对桂林山水其本身的文化内涵和依托于桂林山水的一系 列的文学、艺术、宗教等方面的文化（这些将在下文详细分析） 。而另一方面，游客对旅游对象的要求越来越高，希望在旅游过 程当中能够享受到更为丰富的、更深层次的东西。再者，全国旅 游业随改革开放大流蓬勃兴起，竞争对手实力日益增强。这种种 因素都要求以桂林山水为主的桂林旅游业不得不寻求长远的发展 道路。 目的 挖掘桂林山水的文化、历史内涵； 将桂林山水打造成更易为现代人接受的旅游胜地。 桂林山水的文化内涵极其丰富，首先要作为旅游资源的新兴 部分来进行挖掘，以达到资源的更好利用。另外，应消费者的需 求，也要对其文化内涵发掘。我们的最终目的就是要通过对桂林 山水的文化内涵发掘，将桂林打造成更能为人们接受的旅游胜地 ，并以此达到先竞争对手一步而得到长远发展。 主体分析（介绍） 第 3 页 共 23 页 今泰学院推荐文档 整体介绍 桂林山水，北起兴安，南到阳朔总共 100 多公里。由于石灰 岩地形发育，地下水潜蚀，地壳变动，以至桂林诸山皆如平地拔 起，奇峰罗列，犹如玉笋、翠屏、巨象、驼峰等，形态万千，景 色秀丽。山多岩洞，洞内石乳、石笋、石柱、石幔、石花组成各 种景物，奇态异状，琳琅满目。洞景山色，耐人玩赏。有独秀峰 、叠彩山、泭波山、象鼻山、南溪山、芦笛岩、七星岩等名胜。 漓江是桂林的主要河流，由东北向东南，与西来的阳江相汇合， 流水清澈，游鱼可数，像玉带般旋绕城区。桂林至阳朔沿江一带 、群山峭拔，绿水萦回，青山浮水，景色清幽，构成长达百里的 美丽图画。 除了上面说到的自然景物外，桂林山水自古为迁客骚人所赞 颂，形成了其丰富而独特的文化内涵。如韩愈的诗句“江作青罗带 ，山如碧玉簪”艺术地描绘了桂林山水。在唐开元年间，张九龄任 桂州都督，为桂林山水中的漓江写下了第一首赞颂诗，有“奇峰岌 前转，茂树隈中积”句。南宋淳熙二年（1175），范成大在《桂海 虞衡志》中称赞：“桂山之奇，宜为天下第一” ，而他在桂林的岩洞 第 4 页 共 23 页 今泰学院推荐文档 中就有题刻 11 件，并创作了 65 首赞颂桂林山水的诗，全收在《 石湖居士诗集》中。南宋嘉泰元年（1201），王正功在《桂林鹿 鸣宴诗》中正式吟出了“桂林山水甲天下”的千古名句。所谓人杰地 灵，桂林山水丰富而独特的文化内涵还孕育了一代又一代的历史 文化名人。在隋唐时期，桂林就出现了曹邺、曹唐、王元和翁宏 等以诗闻名的人物，到清代有名臣陈继昌、陈宏谋。近代有词学 造诣极深的王鹏运、况周颐，海内推为“临桂词派” （注：临桂县城 现已规划为桂林市西城区），与朱祖谋、郑焯并誉为清末词学四 大家。另外还有哲学家梁漱溟，以及李天佑、马君武、蒋翊武、 李宗仁等名人。 这些无一不是桂林山水文化内涵的有机组成部分，不可小觑 其一。因此我