星巴克五力模型剖析详解.ppt

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2020-08-06 发布于福建
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星巴克五力模型剖析详解.ppt

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五力模型分析潜在竞争者 B 行业竞争 C替代品者星巴克顾客E 共应商行业竞争者的竞争 1、咖啡行业竞争者除星巴克外,目前中国市场上主要存在的咖啡品牌有 osta、上岛咖啡、迪欧咖啡、真锅咖啡、半岛咖啡等。上岛咖啡真MAK鍋迪欧咖啡毕岛咖行业竞争者的竞争part1 o57 RBU FF COFFE costa的总部在英国伦敦,进驻中国的时间比 starbucks要晚,但目前 costa和 starbucks的竞争比较激烈,这不仅表现在二者的店数很接近,在装修风格、咖啡质量等方面很有竞争性 1、开店选址心 STARBUCKS选址首先考虑的是诸如商场、办公楼高档住宅区此类汇集人气聚集人流的地方。此外,对星巴克的市场布局有帮助,或者有巨大发展潜力的地点,星巴克也会把它纳入自己的版图心 COSTA店面选址紧贴星巴克, COSTACOF 并且依托华联和悦达在商超百货卖场以及物流等方面的优势,能进驻高档商场,甚至是独家进驻。 2、店内装修风格 starbucks力求给消费者营造高贵、时尚、浪漫、文化的感觉氛