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停车场广告市场分析  停车场广告市场演进 2000 年伊始，停车场广告开始孕育，但由于全国经济发展水平的不一致， 家车还未全面普及，停车场广告的认可度并不高，只是在北京、上海、深圳等大 城市占领了市场空缺，并得到相应程度的发展。 经过七、八年的发展，到 2009 年，停车场广告进入繁荣发展状态，出现了一 批专业的停车场广告业务公司，业内称为 “P-MEDIA”,即泊客。四方传媒、马良 传播、泊客传媒、大连凯倚传媒、景想传媒等都或专注或涉及停车场广告行业。 停车场广告，这一朝阳行业开始一步步走入正轨。 现今，随着城市经济的繁荣发展，私家车数量的迅猛增加，停车场广告市场 仍然具有巨大的潜力可挖，值得深入分析及详细运作。  停车场广告受众群体分析 城市有车一族是停车场广告最大的受众群体，明确且单一。他们通常拥有着 “三高”特质，即 “高收入、高感度、高消费”。较高的收入使他们对产品的品 质有着较强的感知度，注重品位生活，因此，他们通常具有较高的消费意愿和消 费能力。 根据 CTR 市场研究公司的调查表明，有车族是汽车及相关用品、IT/数码产 品、酒类、保健品、旅游、保险/金融、培训、航空等产品或服务的重度消费群 或核心消费群，他们比一般消费者有更强的购买力。此外，根据 CTR 提供的另一 组数据表明：第一，近 3/4 的车主能够接受停车场广告，接近或超过一半的车主 对停车场传媒持有积极态度；第二，是受众群有更多机会频繁接触该媒体，广告 信息到达率高；第三，受众群的消费能力强，产品营销优势突出。种种数据表明“有 车族”是个值得深度挖掘的受众群。 同时，我们也不要忽视了副驾驶座及其后座的乘客，他们也都是停车场广告 受众之一，他们同样可以将广告的讯息传递给在认真启动车辆的驾驶员，达到一 定程度的宣传效果。  停车场广告可行性分析 车库媒体锁定有车一族精确传播，具有典型的分众传媒特点，是面对高端受 众最精确有效的媒体。存在即有其价值，停车场广告之所以有着巨大的市场潜力 并可行，包括以下几个方面： 1.市场前景良好，项目竞争压力小，利于项目开拓。 2.广告审批流程简化，其他形式户外广告现今审批非常困难，如无特殊关系，基 本处在停批状态。 3.前期投入小，后期除维护费用外和广告制作费，无其他费用。 4.针对固定的受众群体和特殊的传播环境操作，拥有单纯的广告宣传环境，无其 他户外广告形式的干扰。黑暗的停车场中，灯箱广告能给人以吸引从而使人无意 识接受广告内容的宣传，且重复记忆频率高，能给人留下深刻的印象。 5.可选用广告宣传范围广，覆盖面大。包括墙体通贴、立柱、横杆、电梯门、锥 形指示牌等等，都可用作广告宣传的物质载体。 图示 常规媒体形式 湖南若水文化传媒有限公司 特殊媒体形式  停车场广告费用对 停车场广告相对其他的主流广告宣传方式，有着投入小、宣传时间长、覆盖 面大的优势。同时，其价格也比主流广告宣传方式要便宜很多，正中商家想用最 少的钱达到最大的宣传效果的心理。 下面两图是 08 年北京停车场广告的相关费用与目前长沙停车场广告市场的价位 对比图。 图例一：08 年北京停车场广告价位 湖南若水文化传媒有限公司 图例二：目前长沙停车场广告价位 由此可见，相对大城市的宣传费用而言，中小型城市比如长沙，停车场广告 的价位是适中的，符合大多数企业的能力与心理的，也是利于进行广告招商的。  停车场广告的发展前景 户外媒体正在进行各种形式变化，地下车库媒体如不能快速被市场认可，将 会其它户外媒体打压其中，楼间电视广告将是地下车库竞争媒体。分众传媒集团 优势巨大，因此，地下车库媒体前期应利用其价格优势、特殊人群优势，以金融 业、房地产业、汽车行业为主要客户，引导客户关注地下车库媒体，避免与其他 形式广告进行行业竞争。 前期运营地下车库媒体，应建立统一媒体规格、颜色、形式，前期价格应以 成本回收为主要经营策略。招商策略以大客户高折扣、小客户小折扣，把握好广 告主题策略，利用大客户带动地下车库媒体品牌建立及传播。 撇去地下停车场广告的所有优势，我们必须清醒的认识到停车场虽然在继续 开发，但也是一个稀缺的不可再生资源，合同的独家性决定了先占据者为王，后 来者无法进入。因此，前期市场的开拓是我们必须要关注和做好的地方。 湖南若水文化传媒有限公司 附：相关广告载体形式创意