莆田系乱象思考：巨额互联网活动营销模式是饮鸩止渴.pdf

天牧人才网，中国唯一的生猪交易平台畜牧人才网。/ 导语：百度在2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过1.3万多家，其中 六成以上是莆田系医院。 近日，一份以 “莆田健康产业总会”发布的《关于停止所有有偿网络推广的通知》 在网络上流传，通知称，因为网络竞价的规则，很多医疗机构几乎为互联网公司 打工，因此号召全体乡亲下定决心，停止所有有偿网络推广活动，并要求全体会 员务必遵守。 莆田系的这一纸通知，直指百度。而百度方面态度颇为坚决地称，不会动摇 “高 门槛、严审核”的决心，并会加大整治违规医疗推广。相关人士向南方日报记者 介绍，百度在2014年累计拒绝的违规医疗机构客户超过1.3万多家，其中六成以 上是莆田系医院。另有业内人士指出，希望此次事件能够让民营医院真正意识到， 光靠巨额网络营销的模式无异于饮鸩止渴。 莆田系发难：号召停止所有有偿网络推广 2 3月25日，新浪微博网友 “@北冥乘海生”发布了一张图片，显示为 “莆田(中 国)健康产业总会”3月21日发布的《关于停止所有有偿网络推广的通知》全文。 通知称，莆田系医疗人经过三十年的辛勤耕耘，如今因为网络竞价的规则，导致 行业面临严重问题，很多医疗机构几乎为互联网公司打工。因此，总会号召 “全 体乡亲4月1日起停止所有有偿网络推广活动”。 为保证这次 “至关重要”的活动落实，总会要求全体会员 “下定决心、不惜代 价”。对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院， 都会将发动所有力量进行点击。如果搜索引擎公司想方设法跟任何单位沟通方案， 都必须向总会汇报，所有行动方案由总会统一指挥。下一步与搜索引擎平台的合 作方案，将由总会抽调专业人员及相关领导闭门研究，尽快拿出科学、有效、公 平的合作框架。 此次发难的领头羊是2014年成立的莆田(中国)健康产业总会。据福建当地媒体报 道，目前该协会确实在讨论停止百度竞价广告的投放，一些莆田系民营医院已经 收到通知，但目前只是意向，莆田系各大医院负责人将在4月4 日开会最终确定。 莆田系医院以 “整容外科”、 “男科”、 “妇科”为主，从刷电线杆、在街上贴 小广告起家。据莆田健康产业总会网站显示，莆田籍民营医院从业人员超过6万 人，在全国举办的民营医院有8500多家，占全国民营医院总数的80% ，莆田系 医院年营业额达2600多亿元，年医疗设备和耗材的采购额就达1500多亿元。 而在莆田系发布声明之后，有消息称，莆田系内部其实已经开始分裂，一些偏远 地区、承包地方军队医院科室的医院由于极有可能被百度下线处理，因此态度较 为坚决，并表示将联系其他搜索引擎， “反正光脚的不怕穿鞋的”。但一些信誉 良好、规模较大的莆田系医院不愿离开百度，因为原本百度整治的不良医疗客户 3 也不会涉及到他们，相反，好的生态让他们的发展会更好。 百度回应：整治违规医疗引发强烈反弹 对于近日莆田系民营医院和百度之间的风波，百度方面在接受南方日报记者采访 时表示对此不予评论。但南方日报记者了解到，今年初，百度方面加大了整治并 下线违规医院。 对此，百度态度颇为强硬，指出不会动摇 “高门槛、严审核”的决心，并会加大 力度整治违规医疗推广。百度方面还表示，网络上关于莆田系贡献百度年收入 50%的表述存在夸大成分。百度虽未公开过细分行业的具体收入，但除了医疗， 电商、教育等都贡献较多，整个医疗行业对百度的收入贡献也不是全部来自百度 推广。 “自2012年起，百度主动限制麻醉药品、精神药品，添加规则200余条。同时， 对于无资质推广药品、医疗机构， 10倍处罚运营单位业绩。”百度方面表示， 在关乎网民生命健康的医疗领域，百度一向视为风控工作的重中之重，早在部门 成立初期就已经明确医疗相关客户准入标准，并作为重点违规巡查对象。 来自百度方面的数据显示，2012年至今先后发布医疗相关物料策略50余次，新 增物料规则约600条，并采取一系列风控手段：对于 “药品、医疗机构、保健品” 等行业制定了较为严格的资质标准及物料限制。此外，百度在2014年信息审核 共拒绝医疗机构客户26648次，涉及客