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广告软文写作技巧
企业软文广告难写吗?软文广告的写作有章可循吗?发布软文广告要讲策略吗?如何
让软文广告没有 “广告味”呢?我依据几年的品牌推广经验整理了如下技巧。
文章来源:软文外链平台——软文源
技巧一:提前做好软文广告计划
软文广告是广告目标软文化的具体表现,而广告又是品牌目标和销售目标广告化的
产物,最终要达到的是建设形象与获取利润的目的,因此,软
文广告也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。软文广告的计划源于企业的广告
策略,善于操作软文广告的企业大多是非常讲求策略的企业,也是精于低成本运营的企业,
但依靠软文广告而迅速成长的企业并不多,为什么?因为多数企业并没有提前做好软文广告
计划。软文广告计划是软文广告操作的基础。
技巧二:给软文拟一个新闻标题
发布软文广告企业的需求,无非是要达到品牌宣传目标或产品销售目标,但写作软
文广告时首先要考虑读者的需求。
就整篇软文广告而言,标题就象“脸面”一样,能否吸引读者的目光就全靠它了。
当然,仅仅吸引目光是不够的,标题还应该让读者动心,并产生“让我瞧瞧”的欲望。标题
要做到不但象新闻标题,甚至比当时的新闻标题更吸引人。
章来源:软文外链联盟平台——软文源
技巧三:用新闻体组织正文结构
有了好的软文标题,只能算成功了一半,要让读者更多地吸纳软文信息,软文结构
至关重要。但多数企业的企划创作人员并不懂得新闻写作,甚至为企业服务的策划或广告公
司的创作人员也不懂得新闻写作。此方面的人才实在匮乏,在此不论。
技巧四:善于运用新闻惯用词汇
在软文的写作过程中,要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的“新闻性”,
如何才能运用好新闻词汇?
时间、地点词汇:比如“近日”、“昨天”、“正当××的时候”、“×月×日”和“在
我市”、“××商场”、“家住××街的××”等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产
生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。
新闻源由词汇:比如“据调查”、“据了解”、“笔者还了解到”、“在采访中了解到”、
“据××说”、“笔者亲眼看到”等等,这些词汇让读者更能感到信息的真实与有据可查。当
然,信息本身首先必须是真实的。
身份词汇:一般而言,大多数企业在软文写作时喜欢用“××公司”、“××产品”
如何如何,看不到也感觉不出写作者的身份,这就让读者在阅读的时候没办法把自己融到文
章的角色中。读者阅读习惯上自我角色的 “找不着北”,将会导致读者无法在阅读中判定自
己的立足点和视觉点,就会产生“第三只眼”看热闹的感觉。
如果用 “笔者”、“记者(有的媒体软文禁用)”、“我”等身份词汇,会让读者与作
者“合而为一”,读者的视角、观点也会“跟着作者的感觉走”。
文章来源:软文外链代发平台——软文源
技巧五:广告信息要巧妙地融合
软文广告在创作过程中,“说什么”和 “怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重
要因素。
首先是 “说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文
广告,求大求全,有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉,反而得不偿失。
试想,在报种众多、版面众多、新闻众多(网络的冲击暂且不论)的报纸媒体上,
发这样的软文广告,企业究竟想说明什么?作者有写作的耐心读者有阅读的耐心吗?什么都
说等于什么都没说的广告创作基本思想在哪里呢?
其次是 “怎么说”。俗话说:话有三说,巧说为妙,更何况是广告。对于一篇软文
而言,如果能把最重要的信息巧妙地融入文章结构,就会成为点睛之笔。
技巧六:遵循新闻排版风格设计
软文广告的编排设计也是有学问的,笔者根据多年的软文操作经验总结如下,仅供
参考与讨论。
字体:标题(包括引题和副题、小标题)的字体、正文的字体均应和发布媒体惯用
的新闻字体一致。对字体的装饰(如底纹、阴影、立体等)也要和新闻的设计风格保持一致。
字号:除过字体的设计与新闻保持一致之外,字号也要和新闻稿件惯用的字号一样,
这样才会从整体上让读者感到“像新闻”。
分栏:对较长的软文稿件(一般 800 字以上),在设计时就要进行分栏处理。分栏
时,要参考发布媒体的分栏方式,严格把握每栏的栏宽长度。一般大报的每版以五栏划分,
每栏约 6 厘米宽,小报的每版以四栏划分,每栏约 5.5 厘米宽。
边框:每种报纸的新闻稿件边框线都有
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