色彩在广告中作用.pdf

色彩在广告作品中的作用 摘 要：广告是一种大众传播方式，广告中的视觉元素有很多部分，其中能让消费者感知所 传达信息的首要设计元素就是色彩。色彩之于广告设计师，犹如翅膀之于天鹅，是必不可少 的工具，是决定一件作品精彩、动人与否的重要力量。 关键词：色彩 广告 一、引言 今天，我们被广告所包围。大量的广告通过各种媒体，如电视、网络、报纸、 杂志、广播等向我们展示商品。而在这些广告中，有些广告让人如沐春风，有些 广告却让人审美疲劳。俗话说 “女为乐己者容”，广告，也需要妆容。一个好的 创意是不够的，还需要好的视觉表现，这样的广告才会让人喜欢，让人回味，从 而产生购买欲望，广告的目的因此而达到。 色彩、图形、文字是广告的三大语言，而色彩是一个重要元素。就视觉效果 而言，色彩先于形状，当人对色彩产生反应后，图形和文字才能进入大脑。因此， 色彩构成了对画面的最初印象。 二、正文 广告是一个非常重要的宣传形式，具备了区域性的传递信息及特殊功能，并 且能帮助非特定性目标消费者了解商品企业的名称、品牌的特色、销售的重点。 广告设计要醒目、要刺激，视觉冲击力要强。强烈的视觉冲击力是广告的灵魂。 那么怎样才能醒目视觉冲击力强？色彩要对比鲜明，而且要简单明了。它的特点 就是让广告在瞬间呈现在人的脑海里。并且留有深刻的印象。在广告的设计元素 中只有色彩才具有 “惊鸿一瞥”的感染力。 色彩的表现是无限的，它具备各种存在的意义，同时又潜藏着一种神秘的魅 力。自古以来，在宗教、文学、戏剧、音乐、绘画、诗歌、建筑等领域表现琳琅 满目、美不胜收。 那么，色彩对于广告设计而言，其重要性是显而易见的。“色” 之于设计师，犹如点睛之笔，是决定一件广告作品精彩动人与否的重要力量。 色彩在广告中以其单纯和鲜明的对比关系，或色彩绚丽等格调创造出不俗的 视觉效果，起着感染情绪、增强视觉冲击力、说服力和感染力的作用。 色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情 感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知 觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。 （一）色彩对人的影响 从色彩本身对人的影响来说，其作用分为两种：色彩的生理功能和色彩的心 理功能。 不同的色彩会对人造成不同的生理反应，这一点已被科学所证实。红色、橙 色和黄色使人联想到火和阳光，因而被称为暖色。而蓝色、绿色、青色等让人联 想到天空、大海、青山等，而被称为冷色。暖色有向外膨胀的感觉，冷色则有向 里收缩的趋势。此外，色彩还会让人产生强弱、进退、轻重等感光刺激。 色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，受年龄、性别、民族、 环境诸多因素的影响。色彩对人们的心理影响很大，可以引发情绪、产生联想。 一般我们认定红色最红火、热烈的特征；黄色会赋予人们喜悦、兴奋的感觉；蓝 色给人以纯朴、安宁和舒适感，便也具有凄凉、冷酷的感觉；绿色象征着和平和 安全；白色具有纯洁、淡雅的特征；灰色具有平静、神秘的意境，也是万能色， 可担任衬托作用；黑色则体现了凝重与坚实。所以，要想在广告设计中设计出引 人注目的艺术形象和宣传产品，应该考虑色彩的象征性是否与要表达的寓意相同。 （二）广告中色彩的作用 1.定位主色调 色彩可以起到烘托主题和表现主题的作用。充分发挥色彩的情感联想和象征 功能，能恰如其分的切合广告的中心思想。比如说看到红色很容易让人想起可口 可乐，而蓝色则让人联想到百事可乐。在广告中，主色调所占面积大，给人的心 理印象和感官刺激就大，其情感联想和象征功能就能得到充分的体现。因此，准 确定位主色调，使之和广告主题相契合是广告中色彩的一大作用。 2.增强视觉冲击力、说服力和感染力 色彩是抓住消费者注意力的关键元素，无论是鲜艳还是暗淡，单一还是复杂， 不管是在生理上还是心理上起作用，色彩都会在某一个方面具备说服力，吸引人 们的注意力。例如食品广告，可以增加色彩的魅力来暗示该食品的美味。麦当劳 “圣诞快乐”的广告中，黄灿灿的薯条就让人垂涎欲滴。 3.强化广告的宣传效果 一幅广告包括很多因素，色彩、文字和语言等等，虽然文字和语言能够直接 地传达某些信息，但有时在广告中仅靠这些很难使宣传效果达到及至。假如广告 中只有单调的文字而没有使之突出的色彩，那就很难将主题情感表现出来。而色 彩却能生动地表现出广告的形象、内容和质感，促使群众对广告中所宣传的内容 产生信