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艺术：文案写作背后的秘密 原文：挖掘文案背后隐藏最深的秘密 艺术是相通的。小说是一个故事，一个世界，传达各种信息，是 一种伟大的思想，精神力量的驱动。文章又是什么，文章是一种思考 是灵感的闪光，是信息的传达，更是思想的凝聚。以此类推，文案是 什么，文案也是一样的，相否的是，文案的中心必须是为能够突出产 品吸引力、特色，最终为购买及消费服务，因为文案为突显价值从来 都要求跨越文案本身，追求文案之外的价值。好的写手，好的文案 本身就具备思想家的特性。 人们买杂志是为了阅读文章，但文案是人们不愿意检阅的文字 你如何让他阅读，是你需要思考的核心。 你的文案不是广告商的通告，好的文案像朋友的书信，言辞间要 有关爱，要有热情，这是人们愿意为你的文章买单的要点，而不是文 字本身。 捷登设计的资深文案策划认为，文案的写作，像音乐，通畅很重 要，它的构架过程要符合人们的思考逻辑，这是最起码的，你要把你 堆积的论证排列好，使它更有力。 广告本身的立足之地是含有谎言特性的，你在谎言和真实之间要 把握好取舍，哪边做的过了头都不好。 在文案写作的过程当中，请你发挥想象力，你的读者就在你面前 倾听，不要挑战阅者的耐心。 高端文案的文字是要精简到一个字都不能删减的，普通文案做到 言简意赅也是基本。 文案传达信息的速度比影音慢，你要发挥出文 字的力量，做影音之所不能。一般动词能更好的传达出一个画面，因 为你没提到的阅者想象力会自动填充。 动词带给人的想象力体验往往是一个完整的过程，是一个从头到 尾的画面，形容词则是一个固定的画面，所以多使用动词，让文字的 画面动起来! 文字和影音的区别你要抓住，如此才能和影音泛滥的今天让文字 广告立足。你要知道，文字可以把意思传达的更直接透彻，文字构建 出来的画面和意境影音办不到，你要发挥出来这点。 文案标题传达的信息越多越好，新颖和吸引尤为重要。文章开头 第一句也非常重要，可以考虑延用标题，第二句也还是很重要，这两 句要深思熟虑，高端文案为头两句耗掉几个小时的时间是很正常的。 好的文案最好能够配合图片而排版，长短掌握好，使文章排版后 看起来简洁美观。 写文案的速度要尽量提快，目的还是为文字的言 简意骇做训练。一个东西，你可以试着从一百个点面来表达它，来描 述它，在短时间内表达你要表达的东西，精神高度紧张和非常平静状 态下写出的东西都有独特性。 写作，你别太爱它。 你爱写作，所以每写出一个作品，都像自己的孩子一样爱，你太 爱它，所以看不到它的缺点。 别太爱它，才能让它更完美，很多事情就会变得简单，因为太爱 我们的判断出现了畸形。 文案完全可以赋予更高的思想境界，使之脱离广告的范畴，你可 以试着载入更深层的思考，让你的文案值得回忆甚至回味。 捷登设计资深文案认为，写文案想象力很重要，到一定的级别不 是在写文字，而是在写一种思考一种思想一种灵感的闪光!抓住它 想办法变成文字! 初步的市场营销理念需要知道，消费者的心理更需要研究，做文 案必须有市场意识，这是首先的，也都是基础性的。 文案要接触最前沿，要时刻保持思想的超前性和高度性，需要关 注时事大事、时事新闻和事物的发展动态 推荐阅读书籍：《社会心理学》、《消费心理学》、《市场营销学》 文案会陷入一种格局，我们要打破格局，你能够把汽车广告写的 像银行，就可以鹤立鸡群了。 你的文案要加入你自己独有的味道。 用词要有新鲜感 文案写作思路推荐： 写作文案可以先写出轮廓，用大白话把你要写的东西写好，整篇 文案有了轮廓形态后，开始敲打文字，主要是把文字精打、精简起来 不停的精简直到无法再 压缩，接着替换掉常用文字，使阅读体现出 一定的新鲜感，最少在文字上有了新鲜感，一般文字的精简和美化工 作要耗掉至少两个小时。 文案像武功一样，初期才需要我们有这么多要去做到的地方，等 你境界高了，你可以出招于无形，无招胜有招，可以完全的无规则且 踏足巅峰。 最后就是多阅读了，文案需要懂很多知识，不断的扩展思维，脑 袋里的货多了，写的时候更有料，建议读汽车，银行等相关高端产品 的文案，学习，坚持一两年的时间你会有收获。 <补充 1> 文案跟写作是一样的，只是不同之处在于营销性，小说写手或者 写作爱好者，做文案的转化过程很快的，这点容易被别人拿专业知识 忽悠住，诸位要特别注意。 广告学里说可通过感性，理性等手法来达到营销的目的