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（产品管理）祛斑类保健产品市场环境 － 小医生消斑斑整合营销传播策划 机会点与问题点 广告与促销策略  广告策略 机会点／问题点 祛斑类保健产品市场环境 ――广告诉求对象 分 目 近几年来，由于国家于住房、医疗、保险等领域壹系列改革政策的实施，使城市 营销战略 ――影响消费者购买祛斑保健品的因素 居民于消费心理上发生了根本性变化。居民储蓄日益增加，相对市场购买力却不断下 ――广告诉求点 总战略 降，加上 98 年亚洲金融危机和国内水灾使消费疲软现象更加突出。于祛斑产品市场， ――广告关键语 北京叶茂中营销策划有限公司 营销目标 98 年北京、成均俩城市和 97 年相比，居民消费支出基本持平。98 年北京祛斑产品市 营 销 环 境 ――广告气质 一九九九年十月 场容量大约为 2.4 亿元，成均为 1.8 亿元左右。98 年底至 99 年初国家相继出台了壹 企业与品牌形象 ――品牌形象建树及形象载体选择 系列拉动内需的政策，预计今年我国祛斑产品市场容量会略有上升。 品牌战略 ――媒体策略  促销策略数据来源：北京叶茂中营销策划 XX 公司《祛斑类产品市场调研方案》 产品组合战略  公关活动策略 目标市场战略 46 .2 50 35 .9 40 30 16 .1 20 10 0 .6 0 .6 0 .6 0 很满意 满意 一般 不满意 很不满意 无所谓 对脸部皮肤情况是否满意（%） 调查显示，被访对象对自己脸部皮肤不满意的比率最高，为 46.2％；认为壹般的也占相 当大的比率，为35.9％；回答满意的只占 16.1% ；无所谓的仅有0.6% 。表明多数女性居民对 目前自己脸部的皮肤情况是不甚满意的,且对此十分重视，希望通过壹些有效的方式加以改 善。 据有关资料统计，80%的成年女性于美容方面最关心的问题是容面上的色素斑、雀斑及皱纹 的 消除。可见，欧美亚中心的“小医生消斑斑”产品于客观上有广泛的市场需求。 数据来源：北京叶茂中营销策划 XX 公司《祛斑类产品市场调研方案》 脸部皮肤情况比俩年前有何变化 如图，被访对象认为脸部皮肤比俩年前差的人数最多，占总样本的 38％；其次为无变化 的占 32％；比俩年前好的比率为 30％。总体而言，此项调查结果对小医生消斑斑产品的销售 是有利的。 数据来源：北京叶茂中营销策划 XX 公司《祛斑类产品市场调研方案》 消费者对祛斑类保健产品的认识 对“现代营养、保健科学于脸部祛斑方面发挥积极作用”观点的评价（%） 9 .2 4 .6 非常赞同 17 .7