戛纳广告获奖作品解析9培训教材.ppt

戛纳广告获奖作品解析;直销类——全场大奖;广告主：Nelka——Costa rica的租车公司 广告代理商： JWT（纽约）;直销类——金奖;直销类——银奖; 作品主题：纪念碑 营销背景： 在西班牙，子宫癌恶魔以平均每天夺去两位女性生命的速度成长着（平均每年700位女性死于该病），但是几乎没有人意识到它的危害性。在2007年12月，一种专为预防子宫癌而研制的疫苗问世。因此，西班牙妇女协会下的六家科学组织聚集在一起开始了一场宣扬预防子宫癌的战役。 创意策略： 为了铭记这一人类医学史上的奇迹并让这一重大史实和我们的宣传具有病毒似的感染力：我们在公共绿地上树立了一座座纪念碑，同时在每一座纪念碑上记录下前25000名帮助协会在网络上宣扬这一活动的网民的名字，无论是以互联网警鸣声、环境媒体、电视还是海报等形式。 这样做是因为抗癌疫苗的诞生的确应该被没一位世人铭记在心。 营销结果： 越来越多的女性意识到了子宫癌的危害性； 随着人们对于健康的关注，营销活动过后，预防子宫癌的疫苗销量在不断增加；70805患上子宫癌的女性参与了此次活动； 根据尼尔森的调查显示： 60%的受众对此次营销印象深刻； 47%的人们因此接受了预防子宫癌的疫苗接种； 67%的母亲们说他们将会说服他们女儿接受该疫苗接种;广告主：Scottex（厨房用纸制造商） 作品主题：用厨房用纸寄信， 体验“Scottex”的强韧性 创意文案： 亲爱的Desmet先生， 我们有许多种方式可以让您对我们的产品有更深的了解，比如：杂志广告，电视媒体等等．然而我们发现了一种最有力的说服方式这就是现在这张在你手中的纸． PS. 我们希望邮递员在送这封信的路上不要对它手下留情． 如需要了解更多关于Scottex厨房纸巾和其他产品的资讯，请浏览www.Scottex.be 营销方案： 用真的Scottex厨房纸巾采用没有信封包装的形式邮递给餐厅业主。;广告主：Gothenburg Homeless Aid 作品主题： Gothenburg Homeless Aid圣诞卡 创意阐释： Gothenburg Homeless Aid是一个帮助无家可归、饱受虐待等社会弱势群体的志愿者组织。圣诞节是Gothenburg Homeless Aid最重要的节日之一，也是一年中支助这些群体的好时节。但是难道我们所能做的只是用平常圣诞卡片去帮助受难中的人吗？事实上我们送的不仅仅是一张卡片而已。 为了能吸引Gothenburg中弱势群体的注意力我们在寄出的圣诞贺卡上的地址上注明：“”;广告主：IKEA 作品主题：三维杂志封面 营销目标： 我们的目的是为了给宜家的产品做一个能与消费者相融合的品牌宣传册 创意方案： 我们为广告封面做了一个宜家客厅的复制品，并且邀请了德国的24个城市的不同消费者参与封面的拍摄。几天后，参与者就可以拿着他们拍摄的封面为宜家做宣传。 营销结果： 最终一共有7120消费者拍了照片，并且超过56%的拿走了他们个人拍摄的宜家广告。这样的互动活动不仅重新为宜家树立的亲和力的形象，而且大大提高了宜家产品的销售量。;广告主：MTV（Australia） 广告代理商： 作品主题：Welcome Snoop 营销目标： 我们的目的是为了增强澳大利亚的MTV与当地观众的互动性，让Snoop真正成为澳大利亚的一个分子。 背景： 在整个营销过程中，Snoop就关于私藏枪支弹药和毒品于美国的问题而被审问，就如我们所预料的那样，当他被发现触犯法律时，澳大利亚政府便拒绝他移民入国。通过这个MTV这个舞台，Snoop可以成功地通过媒介和活动现场了解移民的动态。;设计类——全场大奖;广告主：FOREST STEWARDSHIP COUNCIL 广告代理商：JUNG von MATT, Stuttgart（德国）;广告主：The Business Channel 广告代理商：JUNG von MATT, Stuttgart（德国） 作品主题：The Business Channel 背景资料： 一个专为市场营销职场与对于该从事该行业的新新人类架起认知桥梁的新型电视频道。但是你怎样将“The Bus