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蒙牛老年高端产品营收增长 9 倍，中老年消费品创新机会涌现！ 01 、开篇：大趋势不变，发展动力强劲 　　疫情仍在肆虐，许多行业和公司遭受重创，面临生死存亡的困境。 　　在一片悲观之下，中老年消费品市场凸显出顽强的生命力和独特价值，笔者在对电商平台数据和行业密切跟踪中发现： 　　蒙牛 2019 年“悠瑞”中老年高端系列营收增长 900% ； 　　电商平台中老年奶粉销售额大涨，今年 4 月相比去年翻倍，价格在 300-1000 元的驼奶粉销售额占比 42% ； 　　中老年假发在线上线下快速发展，今年 5 月电商平台销售额相比去年增长 36% ，微商团队通过快手、微信切入中老年假发，上海、 北京、广州的假发门店位居全国前三。 　　这一系列数据和事实，其实昭示了中老年消费品市场快速发展的趋势和最新动向。 　　02 、疫情不改老年消费品发展趋势：巨头入场/上市公司/ 自我进化 　　1 、动向1 ：蒙牛、小米、网易、京东等大品牌和行业巨头加紧进入中老年消费市场 　　 　　2019 年 AgeClub 曾对中老年奶粉市场做过深度研究，当时只有雀巢、伊利等少数行业巨头推出专门面向中老年群体的品牌，全网 销售额可能达到 10 亿量级，但大部分奶粉品牌仍然在婴幼儿奶粉的红海市场里苦斗。 　　当时蒙牛也有面向中老年群体的单款产品，以常见的高钙奶粉为主，但尚未作为独立品牌来运作。 　　2019 年下半年，蒙牛开始重视中老年市场。8 月底，召开蒙牛成人奶粉高端品牌悠瑞系列新品发布会，推出四款新品，分别是主 打补钙的骨宜中老年奶粉，有助消化的顺宜中老年奶粉，适合糖尿病人的怡添中老年奶粉，添加富硒酵母和多种维生素的富硒高钙羊 奶粉。 　　为了更好地打入中老年市场，蒙牛还为悠瑞专门邀请了曾出演《人民的名义》的国家一级演员——李建义作为新的品牌代言人。 　　转战中老年市场为蒙牛带来了丰厚回报。蒙牛在 2019 年年报中指出， “2019年蒙牛调整了成人奶粉策略，相关业绩同比增长 95% ，主推的欧世蒙牛成人奶粉借助商超渠道优势销量上升明显，“悠瑞”中老年高端系列营收增长900% 。” 　　加紧进入中老年市场的不止蒙牛，还有小米、网易、京东等互联网巨头。 　　小米旗下的小米有品和网易旗下的网易严选，捕捉到 80 后、90 后孝心购买的消费趋势，推出许多以中老年群体为对象的商品， 以按摩器械、保健食品、健康茶饮为主。 　　在小米有品的健康类目里，专门推出“关爱父母”专辑，产品多为智能血压计、智能艾灸盒、智能足浴机器人等。 　　在网易严选上，一款 7999 元按摩椅被许多年轻人买来送给父母或爷爷奶奶，一年销量额超过千万元，并且持续推出升级迭代产品。 　　京东作为电商巨头，近年来越来越重视中老年群体展现出的消费潜力，从各个层面加强对中老年群体的服务。 　　在平台运营上，京东通过千人千面技术向用户推出 “老年生活馆” ，集合京东全平台的老年产品，便于用户挑选购买。在具体产 品上，京东利用大数据和生态优势，与手机厂商天语合作推出 “京东时光机”智能手机套餐，融入智能硬件、互联网医院、体检、在 线购药等产品和服务。 　　2 、动向2 ：中老年消费品市场即将出现上市公司，昭示行业整体升级 　　 　　是否有上市公司、上市公司数量多少，是衡量一个行业的体量、层级、成熟度的重要标志。而在老年行业，即将迎来真正的上市 公司，突破口正是老龄化社会下需求量越来越大的成人纸尿裤。 　　杭州可靠护理用品股份有限公司，业务以成人纸尿裤为主，成立于 2001 年。计划于国内上市，进入杭州市金融办公布的“市重点 拟上市企业名单”。 　　据了解，可靠分自有品牌 OEM 两块，旗下两大成人纸尿裤品牌 “可靠” （中端） “吸收宝” （中低端）曾连续6 年获得成人 纸尿裤双 11 全网销量第一，OEM 以国外高端品牌为主，目前年收入据估计达到 10 亿量级。 　　另一家纸尿裤企业豪悦股份，已公布招股说明书，业务以婴幼儿纸尿裤、女性护理用品和成人纸尿裤为主，其成人纸尿裤业务 2019 年营收为 2.3 亿元，占比 12% ，近年来一直保持稳定增长。 　　上市过程对老年行业的企业经营管理水平是一次全面的检验和提升，而上市后所获得的社会影响和资本支持，更将推动企业和行 业发展上一个大台阶。 　　据了解，可靠于 2014 年就发布了养老福祉全球战略，希望建立 360 度养老生态圈，并提出养老福祉的四大理念“享老”、“预防”、 “时尚”、“智能”。但熟悉内情的业内人士告诉AgeClub ，受制于资金、人才等资源有限，这一战略的进展并不如人意。 　　如果能够成功上市，此前阻碍企业发展的资金、人才等瓶颈将迎刃而解