营销论剑之“动作营销”.doc

营销论剑之“动作营销” ????知道海尔的人都不会忘记砸机事件：海尔的张瑞敏利用砸机事件将产品过硬的质量和良好的服务推向社会。同样，乐百氏利用黑桶事件，将自己推向桶装水市场；富亚荒唐的“喝涂料”事件，引领了健康涂料风潮；武汉动物园的“砸奔驰”事件，有效地聚集了人气；蒙牛凭借“神五升空”与“超级女声”事件，创造了品牌神话。这些都是动作营销的典范。动作营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它作为一种崭新的获取倍增效应的市场营销战略方式，正越来越为国内外企业所广泛采用。????动作营销在医药企业中的应用也不胜枚举，在“非典事件”中，广东康人药业通过义捐价值100万元的药品而一夜