澄海玩具业调研总结报告.pdf

浅析澄海玩具业的现状和发展 摘要 通过对澄海玩具业的 SWOT 分析和 PEST 分析，了解澄海玩具业的优势、劣势、机遇、 威胁以及在政治经济社会技术等方面的有利条件和不利因素，并针对其目前的处境，提出了 几点发展的建议。希望从中能给澄海的玩具业在这艰难的 2012 继续生存、发展、壮大，以 及在以后的日子里走得更好、走得更远提供一些有用的帮助。 关键词 澄海玩具业 分析 发展 汕头市澄海区位于广东东部韩江三角洲,历史积淀的玩具产业, 支撑着澄海独特的经济。 澄海有“中国玩具礼品城”之称。至 2009 年初，全区从事玩具礼品生产的企业超 3000 多家, 从业人员 10 多万人, 年产值约 160 亿元，而在 2011 年，澄海区的玩具礼品业产值已经达到 239 亿元。2003 年至 2011 年,澄海玩具礼品产业更以年均 14%左右的速度增长,70%左右的产 品出口海外。发展势头强劲！ 一、对澄海玩具手工作坊进行 SWOT 分析 （一）、澄海玩具产业发展的优 1、产业集聚优势。澄海作为中国玩具礼品城，拥有玩具、礼品生产企业及相关行业超 过 3000 家，民营企业占 95%以上，年产值约 160 亿，其中出口占七成以上，并集中在城区 的凤翔、澄华、广益街道和莲上、莲下、溪南三个镇。澄海玩具产业集聚，为小作坊提供了 现成的销售渠道和地区品牌优势。 2、行业配套优势。澄海玩具产业已形成了原材料供应、模具加工、零部件制造、产品 销售、物流运输等专业分工协作的生产体系。 3、价格优势：由于产业集聚和行业配套完善，澄海玩具行业规模经济明显，使得小作 坊的生产成本较低。 （二）、澄海玩具产业发展的劣 1、行业竞争激烈，资金限制发展。大多数有意扩大生产的作坊主由于资金的限制，无 法建设更大的厂房和开发更多的新产品。行业竞争激烈的状况下，大中型的玩具企业都已经 形成规模经济，小型企业和作坊式工场难以控制成本，利润空间无保障。 2、品牌优势弱。很多玩具作坊没能形成自己的品牌，质量没有保障，客户会偏向于选 择品牌产品。玩具作坊由于没有形成自身品牌，产品大多依靠压低价格，降低利润而立足于 玩具市场，作坊之间相互压低价格，再加上缺少大企业的规模经济优势，造成利润空间更低。 3、产品创新成分低、科技含量低。作坊主缺乏创新，他们一般观察市面上热销的产品， 模仿这些玩具开发类似的产品。而往往自己的产品进入市场时已经过了销售的旺盛期了，产 品的销量难以保障。同时，随着科技的发展，玩具产业也盛行高科技。传统的简单玩具已经 无法满足消费者的需求。玩具结合动漫越来越受大众欢迎。而玩具作坊一般生产的都是传统 玩具。市场占有率越来越小。 （三）澄海玩具产业发展的机遇 1、玩具业极具市场发展潜力。根据市场需求预测，世界玩具市场以年均 5%的速度增长， 而中国更是以每年 40%的速度持续增长。面对如此巨大的市场，澄海玩具企业将拥有无限的 商机。玩具是消闲、启智、益智和娱乐之物，玩具的销售对象正从儿童扩大到青年、中年、 老年，成人玩具消费市场正日趋庞大，这对于澄海玩具企业来说，也蕴藏着巨大商机。 2、随着科技进步与发展，各种玩具发展更快、更好，向着更高层次、更具科技含量的 产品转变。今后玩具业和玩具企业的发展和竞争，将集中表现在资源的竞争、规模的竞争、 特色的竞争、品牌的竞争、信息的竞争、市场的竞争、人才的竞争、技术的竞争，甚至玩具 文化的竞争。 3、今年 315 晚会曝光澄海出现二料原料，虽然是以偏概全，但还是对澄海玩具的整体 形象造成一定的影响，所以今后玩具产业应该更加注重健康安全，朝绿色环保方向前进。 （四）澄海玩具产业发展的威胁 1、成本上升带来的威胁。由于原材料、工人工资等生产资料价格的上涨，使得原本打 成本战的作坊日趋失去优势。已上市的产品由于没有利润也越来越低。 2、人力资源匮乏带来的威胁。由于国家政策对农民工的扶持，各个行业对农民工的待 遇都不断提高。尽管玩具行业的工人工资也大幅度提高，但仍难以留住玩具装配民工。再者， 高学历的技术人员倾向到发达城市发展，澄海玩具行业技术人员也是一个大空缺。 3、外贸环境的变化带来的威胁。对于出口占据 80%以上的澄海玩具行业，外贸环境的 变化对销量的影响巨大。特别是对于玩具作坊，他们的产品缺乏安全认证和质量保证，贸易 壁垒对他们的影响将扩大。近几年来，金融危机与中东战争等等国际环境因素都一定程度上 对玩具作坊造成了打击。 二、对澄海玩具手工作坊进行 PEST 分析