- 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
(广告传媒)营销年大广
告记忆点
营销 10 年 10 大广告记忆点
自上个世纪初到现在的约十年中,是中国营销传播发展最快的阶段,而广告在其中扮演了非常重要角
色。下面所列十个被人记住的广告仅仅是笔者观点,或许有人感觉如果只评选十个被人记住的广告,
还有其它。但这都不重要,重要的是我们在其中得到些什么启发。本文于广告本身并不浪费笔墨而只
作简单介绍亦是此意。
阿里巧巧
十个被记住的广告
aliqq
1 、恒源祥绒线羊毛衫,羊羊羊阿里巧巧
“恒-源-祥-绒线羊毛衫,羊、羊、羊” ,简单的一句话挽救了一个企业,成就了一个品牌。连续三
便的重复也开创了广告的一种新方式,被称为 “恒源祥模式” 。可爱的童音 “羊、羊、羊”成了恒源
祥广告的记忆点。aliqq
2 、保护嗓子,请选用金嗓子喉宝aliqq
自1995 您以广告方式成功打开市场的金嗓子喉宝,其广告操作极其简单但很实用。这条即没有诗情
画意,又没有大腕明星的广告,不厌其烦地播放了 8 年,使其家喻户晓。
3 、孔府家,叫人想家
如果说孔府家当年借《北京人在纽约》而作的广告使其一炮走红的话,那么广告中的这句话却真真为
品牌的延续发展预留了足够的空间。当然,也成了品牌的第一记忆点。
阿里巧巧
4 、英特尔,噔噔噔噔
绝对强烈的广告记忆点还来自英特尔的声音识别。一提英特尔,那四声蕴涵了坚定、信心、品质的声
音是不是又一次回响在我们耳畔?aliqq
5 、高露洁,没有蛀牙
有一个笑话:大学老师讲完微积分后问大家:学习微积分,我们的目标 “没有蛀牙!”学生
回答道。随是一个笑话,却反映出了高露洁的深入人心。 “没有蛀牙”,显然成了高露洁广告的最大
记忆点。
aliqq
6 、农夫山泉有点甜
或许正是人们因为对 “甜”的怀疑使得该广告深入人心。这句简单得不能再简单的广告语成了农夫山
泉的第一记忆点。暗示的品质的 “甜”字则成了其品牌价值的集中体现。
7 、收礼只收脑白金
虽然很多人都在批评脑白金的广告,但它的广告却真正让大家记了个牢固。直白的表述传达了坚定的
定位概念:礼品。
阿里巧巧
8 、喂,小丽呀aliqq
步步高的这支广告因为幽默而被大家记住。在电视上千篇一律的叫卖式广告时,突然的幽默一下子赢
得的观众的好感。该片在成就步步高的同时也成就了一广告明星。 “喂,小丽呀?”是幽默广告的点
睛之笔,成了该广告的记忆点。aliqq
9 、希望工程的大眼睛阿里巧巧
“希望工程”也是一次经典的营销传播运动。而在这规模浩大的营销传播中,被人记住的恐怕当 “大
眼睛”莫属。 “大眼睛”是成了希望工程的第一记忆点。 “大眼睛”强烈的视觉冲击不但让人们记住
了,而且还触发及人们内心深处的爱心,震撼人心。
aliqq
10 、沙市日化,活力28
虽然活力28 早已失去了往昔的 “活力” ,然而该广告词却依然印在人们的心海里,虽然它已经没有
什么意思了。然而没有意义的记忆对我们启发或许更大。
对中国广告的启示
aliqq
1 、广告贵在坚持;
aliqq
大量投放是广告被人记住的基础,我们不浪费笔墨。我们得到的启发是广告贵在坚持,如果不坚持,
隔几日换一个,大家还是记不住的,上面的十个广告且不谈创意本身,却都因做到了 “数十年如一日”
才被大家记住的。你的品牌坚持了吗?片子天天换,要让大家记住什么呢?
aliqq
2 、叫卖式广告依然有效;
大多数的中国老百姓在消费方面还不成熟,所以我们说中国的市场还 “大忽悠”市场,你一忽悠,
你一叫卖,大家就认你了。近来批评 “金嗓子”8 年一个声音的人不少,但是为什么不换?根本上还
在于广告对市场有效,最起码企业自己认为是。
3 、没有记忆点的广告不是好广告;
阿里巧巧
广告首先要让人记住,但如何让人记住,你得提供一个让人记住的东西,观众不可能记住广告的全部,
只会记住最突出的一点,这就是广告中的记忆点。哈六药的广告奇猛,但试想,广告一听还有谁会记
住?不能提供让人记住的记忆点,这是广告最大的失败。
阿里巧巧
4 、 “煽情”的广告怎么做?aliqq
“大眼睛”是很 “煽情”的一个画面,直达观众内心深处,震撼人心。 “妈妈,洗脚”篇和 “妈妈,
我能帮你干活了”篇 “共鸣论”的实践,应该说赢得了部分天下父母心之共鸣。而相较之下,雕牌
牙膏的 “我有新妈妈了”篇却是失败之笔。首先新产品上市不宜做情感诉求,其次, “后妈”毕竟很
文档评论(0)