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江小白广告策划案
我是江小白,生活很简单。
江小白
1
目录
前言……………………………………………………………3
一.市场分析…………………………………………………3
1.营销环境分析………………………………………………3
2.产品分析……………………………………………………4
3.消费者分析…………………………………………………9
4 竞争对手分析………………………………………………10
二.广告策略………………………………………………… 10
1市场定位…………………………………………………… 11
2产品预期定位……………………………………………… 11
3广告定位…………………………………………………… 11
4广告对象定位……………………………………………… 11
5广告计划…………………………………………………… 11
(1)广告目标………………………………………………11
(2)广告手段………………………………………………11
(3)敬酒包头市场推广方案………………………………11
6.广告表现 ………………………………………………… 16
三、广告效果预测与监控……………………………………17
结束语 ……………………………………………………… 18
2
江小白在包头市场推广的广告策划书
前言
有时候我觉得这个世界真的变的很滑稽,以前我写小说只给一个
人看,现在我写小说是为了不让自己挨饿给所有无聊的人看;以前,
两个有欲望有激情的人极力逃避对方,现在两个毫无欲望毫无激情的
人极力亲近对方。也许,只有酒才能重新燃烧我的激情,酒是好东西!
王家卫
每一个故事都很精彩,
哪怕是路上会遇到点无奈,
每一分热情虔诚似海,
问候朋友春暖花开……
一.市场分析
1.营销环境分析
(1).宏观环境分析
a 总体经济形成
随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好.
我区居民收入较快增长,全区有 60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足
额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,我区经济呈现高速发展。
b 总体的消费态势
欧洲酒行业专家研究机构 platolgic 做了一份全球白酒的报告,全球白酒消
费至2010年已超过1800亿.有潜力至2014年人均白酒将达至26%。
我国白酒工业自90年代高速发展之今,增长速度开始放慢.市场
3
竞争激烈,大中白酒企业相互竞争行业利润下降
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