香槟城市花园广告整合推广策略.ppt

将品牌形象上升到未来竞争对手无从追随的高度，令项目价值从精神层面再度跃升。 手段:户外广告/围墙/楼书/营销活动/报纸/DM 中心城 领袖香缤人生 分主题 未来领袖 生活领袖 态度领袖 城市领袖 香缤城市花园 广告整合推广策略纲要 大原则 与营销计划紧密配合[基本] 将硬策略隐藏在背后[方法] 用感性沟通输出产品[态度] 将品牌形象融入传播[双赢] 传播重点1 地位 地位解析 双城之心[发展] 三轴交汇[交通] 明日中心城 传播重点2 产品 产品解析 广场物业[位置] 花园生活[特征] 无双香缤生活 顶级配套[优势] 传播重点3 姿态 姿态解析 城心主人[角色] 五心生活[优越] 领袖香缤人生 驾驭未来[潜力] 传播重点4 品牌 品牌解析 东城新势力[作品] 深圳新精英[背景] 城市领袖 生活缔造者 新风开创者[姿态] 产品核心形象定位 领袖中心城 位置+价值点 核心价值+气质 项目的高度、角色 推广案名 香缤城市花园 传播调性 中心/领袖/尊尚/唯一 传播策略（简图） 售楼处 开盘 销售期 入市期 高调入市 [版块/品牌价值] 产品深化＋形象占位 [产品和品牌再升级] 形象期 产品概念推入 [产品入市] 第一阶段（入市期） 引发中心城价值关注，率先占据中心城生活地标位置。将香缤品牌以城市新篇缔造者的形象推出 手段:户外广告/施工围墙/报纸/ DM 发现中心城 分主题 双城中心城 香缤中心城 价值中心城 生活中心城 核心推广动作1——报纸广告 系列标题示意 香缤！抢先发现中心城 谁能率先发现中心城？ 和香缤一起领袖中心城 核心推广动作2——DM 目录示意 P1:用智慧看清大东城的明日之心 主题：发现中心城 P2:双城之心 三轴交汇的价值？ P3:广场对一座城市的意义为何？ P4:在中心城中心发现一城香缤 核心推广动作3——户外广告 主题 在香缤发现中心城 核心推广动作4——围墙 系列标题示意 心价值 心视野 心生活 大东城的价值核心 城市的领袖 未来的主人 五星级香缤生活巡礼 第二阶段（形象期） 将产品最大优势包装在一个大的产品概念之下推出，承上启下将产品优势高调登场 手段:户外广告/施工围墙/概念楼书/营销活动 中心城 五星香缤生活巡礼 分主题 广场之心 尊尚之心 享受之心 生活之心 城市之心 核心推广动作1——报纸广告 系列标题示意 中心城 五星香缤生活即将开启 中心城 五星香缤生活巡礼 中心城 五星香缤生活开幕式 核心推广动作2——概念楼书 目录示意 P1:中心城的价值之光 主题：中心城。五星香缤生活巡礼 P2:尽情品尝五星香缤生活 P3:你就是五星香缤生活的主人 P4:为五星香缤生活喝彩 核心推广动作3——户外广告 主题 五星香缤生活巡礼 第三阶段（销售期）