2008中国移动圣诞节促销方案.ppt

by K.P AD. 2008.12 ——中国移动圣诞节促销方案 目录 前言 又是一年平安夜 圣诞节浪漫的约会如期而至 鲜花攻势、巧克力蜜语成为了定式 去吃烛光晚餐吧？俗气…… 送你玫瑰花吧？去年送过了…… 特别是现在好多人都在异地工作，出外学习，人与人之间的沟通、祝福更难恣意表达。因此，如何过一个温馨、浪漫、又省钱的圣诞节则是大家关注的焦点！！！ 公关目的 活动概况 活动主题：欢乐圣诞，缤纷好礼 活动时间：即日起-2008.12.24 目标客户：万州移动神州行 活动地点：暂略 办理地点：万州移动品牌店、营业厅 活动内容： 活动期间，神州行新、老客户可发送短信答题或者通过预存话费，即可免费观看移动圣诞专场——冯小刚贺岁大片《非诚勿扰》，同时还有机会获得对杯一套，情侣手表，毛绒玩具、新年台历等礼品。（具体礼品由移动提供） 活动形式： 1、神州行老用户发送短信答题，参加抢票活动，每个手机号仅限抢票一张。 2、在万州移动各营业厅新入网神州行过年卡号码并预存100元话费的客户可获得电影票一张。 活动安排： 移动圣诞观影专场 宣传方式 DM 短信 投放地点 移动营业厅 学校、超市 营业点 神州行用户（短信、飞信） 传达内容 活动介绍 获票说明 活动介绍 获票说明 活动前期宣传 执行建议 现场区域主要分为：主舞台、爱心体验区、娱乐体验区、业务办理区、礼品兑换区。 将宣传单制成礼券的形式，向目标客户派发 为吸引眼球，可采用溜派的方式 现场附近设置X展架、宣传横幅作公告和指引广告 活动现场 活动流程 时 间 活 动 内 容 24日上午 布置场地，调试音响话筒，搭建灯光音响 活动前1小时 工作人员及安保人员做好准备检查工作，全部到位 活动晚上6点开始 18：00—18：05 开场秀（街舞秀） 18：05—18：10 主持人出场介绍此次活动 18：10—18：15 表演 18：15—18：25 互动单元 18：25—18：35 表演 18：35—18：45 互动单元 18：45—18：50 表演 18：50—19：00 互动单元 19：00—19：10 抽奖并宣传活动结束，组织观影人员进入电影院 PS：1、现场活动可以有：如意金蛋小接力（夹乒乓球）、拇指王争霸赛（看谁是拇指王，发短信最快 ）、猜字游戏 2、现场活动与观影两部分是否在一起，可以根据客户需求进行调整 圣诞活动现场示意图 PS：主舞台以温馨、浪漫、吉祥的调性为主，突出节日氛围 许愿树 Or 许愿墙 活动现场的男性朋友可以在工作人员处领取一面印有移动宣传页面一面为空白的心形小卡片，为自己母亲或心爱的人，写上自己的祝福，并留下联系方式，悬挂在许愿树上，节目结束前，由主持人随机抽奖三张卡片，并为书写卡片者送上由万州移动派发的精品礼品一份。 爱心体验区示意图 娱乐体验区示意图 业务办理区示意图 PS：活动当天，工作人员着装以圣诞老人的形象出现，加强亲切感~ 移动院线专场观影回报权益 1、回报VIP。邀请一定数量的VIP客户或集团经办人出席观看，用于回报VIP客户及加强与各单位经办人的关系。 2、剧场广告位。舞台横幅及剧场两侧巨幅广告画面，有效宣传移动形象及神州行品牌形象。 3、提供现场展示场地。电影院空闲处作为企业进行形象展示或产品品牌展示的有利场所，加强品牌宣传。 现场广告位展示示意图一 现场广告位展示示意图二 现场广告位展示示意图三 项目效果预估 实现高信任度、高接受度推广 通过本次促销的手段，在用户主动参与的过程中实现 移动产品/品牌的软性推广，促进销售。 高传播率，实现推广效果的无限扩散 由于本次的活动切身贴合移动目标用户群，大大增加了事件的关注度和用户的参与热情，效果呈几何形扩散。