浅析中西方广告差异——以绝对伏特加和金六福为例.pdf

浅析中西方广告差异浅析中西方广告差异 以绝对伏特加和金六福为例 组员：张裕萱 赵阳 高旭 杨涛杨涛 吴田 刘山刘山 内容内容 •• 一一、中西方酒广告对比中西方酒广告对比 • 二、差异分析 • 三三、总结总结 品牌简介品牌简介 11、绝对伏特加绝对伏特加 ：： •• 绝对伏特加是全球第四大烈酒品牌绝对伏特加是全球第四大烈酒品牌 ，同时也是全美销量第同时也是全美销量第 一的进口伏特加品牌。酒里不含任何碳水化合物与任何糖 分。其公司总部位于瑞典的斯德哥尔摩。所有Absolut产 品都来自瑞典南部品都来自瑞典南部。 AbAbsollutt VVodkdka已经行销全球超过已经行销全球超过 120个国家和地区的市场。 •• 绝对伏特加遵循简单绝对伏特加遵循简单、纯净纯净、完美的宗旨完美的宗旨 ，广告与艺术结广告与艺术结 合紧密。 • “绝对精神”与艺术的互动来源于灵感的相互激发。那就 是绝对的酒瓶加上绝对的创意，万变不离其经典的瓶身开 创了绝对伏特加与艺术家合作的先河。 绝对伏特加绝对伏特加 22、金六福酒金六福酒 • 金六福酒业销售有限公司诞生于金六福酒业销售有限公司诞生于年。。自成立以来自成立以来 ，凭凭 借先进的营销模式，与中国白酒行业龙头五粮液集团强强 联手，现已发展成为国内最好的白酒专业销售企业。 • 金六福的定位—— “中国人的福酒”。 • 金六福酒业现主要致力于集团全国性品牌及部分地方品牌 的打造和推广。 • 金六福系列酒主销产品有星级系列、福星高照系列、福星 系列列、贵宾特贵宾特贡系列列、经典经典系列列和礼盒礼盒系列等列等。金六福金六福所 代表的六福是：一曰寿、二曰富、三曰康宁、四曰攸好德、 五曰佳和合五曰佳和合、六曰子念慈六曰子念慈。与六福遥相呼应与六福遥相呼应 ，金六福酒的金六福酒的 特色是香、醇、浓、甜、绵、净。 金六福酒金六福酒 差异对比差异对比 • 11、、整体风格整体风格 • 西方广告语精短西方广告语精短 ，强调语言的精准强调语言的精准 ，整个广告多为整个广告多为一段有段有 所寓意的画面作铺垫，最后给出画龙点睛般的广告语。绝 对伏特加的广告文案，采用Absolut加城市的名称，非常 简短简短 ，既突出了创意的简洁既突出了创意的简洁 ，有突出了产品的魅力有突出了产品的魅力。广告广告 敢于运用其各种各样的元素，并进行大胆的艺术创造，尽 善尽美地将其极富创意的绝对酒瓶表现出来。 • 2、而国内的广告给人的整体印象比较凝重，广告语较多。 广告注重解说词等声音造型广告注重解说词等声音造型 ，，表意性强表意性强 ，，往往通过营造往往通过营造一 种美好的气氛使观众对其产品产生某种直觉或好感，讲究 的是以情动人，比较侧重感性认识。如金六福酒《春节回 家篇家篇》》将儿子回家情形慢慢展现出来将儿子回家情形慢慢展现出来。。 差异对比差异对比 • 2、广告诉求内容 • 西方广告经常能跳出商品本身，不拘泥于商品，但又在准 确把握商品的某一个性质特征的基础上非常生动确把握商品的某一个性质特征的基础上非常生动、形象地形象地 展示商品魅力，将信息、娱乐和艺术在广告作品中进行完 美组合。绝对伏特加的城市系列广告都是以文化为基点， 然后融合绝对酒瓶的创意然后融合绝对酒瓶的创意。每一则广告中选择的都是符合每一则广告中选择的都是符合 这个城市的具有意义、内涵的文化，以迎合每一个城市的 受众。 • 中国广告目前的诉求主流还是中国广告目前的诉求主流还是一种表层模式种表层模式，就事论事就事论事 ， 以产品／服务为中心，即使出现消费者，也多是直接推荐， 此模式的最大特点是重视合理性，干脆利落，直传信息。 金六福不断演绎的金六福不断演绎的 ““福运福运””品牌形