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天地通快递の广告策划书
制作单位:天地通快递无限发展公司
广告概述
“天地通快递”在全国范围推广的广告计划,内容包括以下几部分:
广告分析; 广告目的; 广告内容; 广告效果评估。
广告分析
市场及行业背景分析:
随着网购业务和运输业的高速发展,快递行业顺势出现,并且市场潜力无限!!!
据不完全统计,全国每天都有过百万个快递在途运输,和时间赛跑,“快”自然是本行业的灵魂!!!!
同行竞争激烈,要在行业站稳脚跟,个性营销和良好的服务自然成为立根之本!!!
消费者心理与行为分析:
在凡事追究效率同时要保证质量的经济发展大时代,快递产品的速度与安全性因素处于相当突出地位。所以,我们相信消费者更加倾向于选择有速度有安全性的快递公司。
广告目的
让广大社会人士普遍得悉“天地通快递”,了解我们的服务宗旨和工作理念:快,稳,好。
推广公司服务,正如其名:上天落地(空运陆运),无所不能,尤其突出速度效率快。
让公司的服务特色深入民心,增强每位顾客对我们的信心。
广告内容
情节(1)
镜头一:一天,买家(阿浩)在网上订购了一些货物,要求店家尽快把货送到,店家毫不犹豫地推荐“天地通快递”,话音刚落,货物已经悄然在运输途中了……
镜头二:天地通快递员(高佬)已经到达送货地点,在1楼看到SB快递公司的工作人员(威少)在搭电梯送货,(另有一路人甲(阿强)), “天地通”公司快递员却来不及赶上电梯,于是为求速度,他毅然决定跑楼梯送货上门……
情节(2)
镜头三:从1楼到12楼,天地通快递员(高佬)犹如博格特附体,仅仅用了十多秒便赶到送货地点,头不晕,气不喘,如愿地把货物送到目的地……
镜头四:天地通快递员(高佬)礼貌地敲了敲门,买家(阿浩)正吃着苹果开门,当快递员说“请签收快递”时,买家(阿浩)为天地通快递的超高效率感到无比惊讶,不禁感叹同时口中苹果应声掉地,心想“天地通的快真是名符其实啊!!!”……
情节(3)
镜头五:签收完毕之后,SB公司快递员(威少)才刚刚搭电梯到达送货地点,而天地通快递员(高佬)已经准备搭电梯下楼了,威少在惊讶的同时货物也掉在地上……“他是怎样做到的?!天啊!!”
镜头六:天地通快递员(高佬)进入电梯后,低头整理印有“天地通快递”公司商标的帽子。电梯门关闭,广告内容全部结束。
广告效果评估
通过简短夸张且深刻的广告故事情节,对比烘托出“天地通快递”公司的优质服务。使我公司的理念“快,稳,好”深入民生,使我公司知名度及行业形象大大提升,从而增强我公司的市场竞争力,增加业务量。达到广告的预期目的。
广告拍摄工作人员组成: 黎志华 (华哥)? 黄煜明 (舍长) 林振鹏 (高佬) ? 邓胜浩 (阿浩) 周礼强 (阿强) 黄威强 (威少)
光速送热线:(全国,24小时秒接!!)
公司标志
公司商标:
广告标语:原来生活可以更快de !!
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