外出旅游营销策划方案.docx

外出旅游营销策划方案 近年来，旅游营销伴随着旅游业如火如荼的发展态 势而被越来越多地关注，如何做好营销计划呢 ？下面是有外 出旅游营销策划方案，欢迎参阅。 外出旅游营销策划方案范文 1 一：前言： 歌乐山风景区是重庆市重点风景名胜区，规模和接 待能力都在重庆旅游市场占据着重要地位。但是在重庆旅游 市场火暴的最近几年中，歌乐山风景区却显得没那么强劲。 在重庆崛起，人均收入急增的宏观形势下，各旅游点加快了 市场化运作，从而加快发展的脚步。歌乐山风景区也应该重 新寻找有效的营销策略，在未来几年内甚至更加长远的时间 里获得良好的发展。 二：行业特点和消费趋势分析 旅游已经从最初的集中化消费变成今天的普遍型 消费，其经济效益日渐巨增。（20xx年的中国旅游市场情况） 国内旅游人数 21亿人次，比20xx年增长幅度为 10.6% 国内旅游收入 1.26万亿元，比 20xx年增长23.5%。 入境旅游人数 1.34亿人次，比20xx年增长幅度为 5.8%; 出境旅游人数 5739万人次，比20xx年增长幅度为20.4%; 全国旅游业总收入 1.57万亿元，比20xx年增长幅度为 21.7%。 据专家分析预测： （一） 今后旅游消费市场的趋势将变为以自行旅游 为主体，市场转向多元化，主题细分越来越明显，消费者越 玩越转。而旅游经济的市场化程度越来越高，旅游形象和旅 游产品同样重要。 （二） 近距离和农村旅游高增长，特别是三农政策的 出台，加速了城镇化建设，推动了消费，但同时这部分消费 增长不如消费人数的增长。 （三） 出境游继续增长。 （四） 特色旅游将继续成为亮点。 按正常的经济规律，旅游业的发展必随着社会整体 经济的发展而进步。旅游这一迅速前进的行业必将继续扮演 着重要的经济角色。 环境分析 1 :宏观环境分析 重庆市在国家提出西部崛起的政策之后，经济得到 飞快发展。20xx年，居民人均收入达到 17532元。 经济增长的同时带来消费结构和消费观念的变化。 经济基础决定上层建筑。重庆在最近几年的发展中，经济实 力大大提高。随之而来的是消费能力的提高和文化观念的改 变。他们对时尚的敏感度也越来越高，从前把旅游当成奢侈 消费，渴望但不可及，现在则把旅游当成一种经历，挑战， 享受自我。 重庆文化氛围总体相对来说还是比较保守，对新鲜 事物的尝试决心不够，同时对消费计算比较精细。 在重庆市，还是一红色旅游为主，歌乐山附近的旅 游景区是重庆市民经常游玩的地方。可是经观察发现，歌乐 山旅游景区的空间较小，而且设施简单陈旧，经常出入的是 老人，小孩子，而且并不能给人以特别的体验。而瓷器口风 景区距离相对较近，属于文化资源，必须有一定的文化基础， 严肃单调，同样也缺乏自由娱乐的空间。所以，在节假日， 重庆实在是一个没什么好玩的地方，特别是对于渴望挑战， 追求个性，敢于释放自我的年轻群体。 红色旅游在重庆得到政府的更大支持。红岩魂纪念 馆等革命景点，与重庆的历史有着很多契合点，增加了他们 的关注点。 2:微观环境分析 在消费者和旅游景点的中间环节上，旅行社往往扮 演着专业桥梁角色。旅行社普遍存在的诚信问题使得部分消 费者无法获得旅游渠道。 学校往往处于安全考虑，禁止学 生自行组织旅游，也抑制了一部分潜在消费者的消费行为。 季节变化影响消费者出行次数，在重庆，晴朗的天 气比较少，所以在下雨天旅游人数比较少，在天气较好的时 候人数比较多。 3.市场概况 根据调查显示，重庆市民在 5年内每人出游3次以 上者达到52%以重庆人口 2389万算。5年内出游次数为 345052%=702（万次）。其中还不包括人口结构，消费能力等 因素带来的变化。 重庆旅游业发展迅速，20xx全市接待国内旅游人数 5057.93万人次，实现旅游总收入 320.02亿元。 未来几年内增长速度依然不减，可以说市场是巨大 的，前景也很广阔。 4，总结： 我们的机会随着重庆市学生群体人数的增长和社 会经济收入的增长而增加。而梅岭在年轻群体特别是学生 中，已经具有很高的知名度。但我们并没有很好的针对这块 市场来规划，广泛的争取消费者和宣传自己，使得产品信息 显得表面化。 外出旅游营销策划方案范文 2 前言：20xx年对于广 东的旅游景区来说，是集体遭受了一次寒流： 7月份，森美 反斗乐园负责人因负债外逃，导致曾热闹一时的乐园被迫关 闭；9月份，东方乐园因白云机场的集体搬迁， 乐园重新调整 定位而歇业；同样9月份，因遭受游客急剧下降之压力，世 界大观改变发展战略，将改造成集美食娱乐、旅游购物、商 务酒店等为一体的商业购物休闲中心。华南地区的一线品牌 的集体震荡，也直接影响了许多二三线品牌的发展。如何在 危机中求生存、求发展，是摆在二三线品牌经营者的一道思 考难题。但是华南地区旅游景区的集体遭受寒流，