{市场分析}营销管理及市场分析研究.pdf

{市场分析}营销管理及市 场分析研究 市场营销管理与市场研究 第一节市场机会分析 要进行市场机会分析，企业必须对其外部环境和内部情况加以分析，从而明确企业的外在环 境中有哪些机会和问题点，以及企业内部有哪些优势和弱点，即通常所谓的 SWOT 分析，如 图 1-1 所示： 图 1-1 环境分析 一、环境分析 机会与问题点 竞争情况 环境情况分析分为两大类：总体环境和市场环境。