- 1、本文档共18页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
家乐福
家乐福(Carrefour )成立于1959年,是大卖场业
态的首创者,是欧洲第一大零售商,世界第二大国
际化零售连锁集团。现拥有11,000多家营运零售单
位,业务范围遍及世界30个国家和地区。集团以
三种主要经营业态引领市场:大型超市,超市以及
折扣店。
家乐福企业的战略分析
宏观战略分析
行业战略分析
内部环境战略分析
• 宏观战略分析积极协调与当地政府
的关系;迎合当地习俗和社会文化;在物
流体系中引进了信息技术建立起以DSS和
EDI系统(家乐福对地方政策敏感度远远超
过了一般的外资零售企业。为了能够在竞
争激烈的各地市场站稳脚跟,家乐福高层
非常注重与地方政府保持良好的沟通,顺
应政府的需要开展业务。)
㊣家乐福企业的战略分析
• 行业战略分析“十字路口”,“享受优惠”和
“共租”的优势;“一次购足”,“免费停车”,和“货
品新鲜”的购物乐趣;采用组合供应商物流系统的
方法,推出ECR计划(家乐福选址的第一原则:
“十字路口”,这已成为家乐福区别以其竞争对手的
最大特点,也是它之所以能快度扩张的重要条件
之一。家乐福采用了“一次购足”极大节省了顾客的
购物时间,使顾客从卖场得到购物乐趣促使卖场
为顾客提供更多的优质服务。家乐福还设置了大
量免费停车位并给顾客免费停车和低价加油。
•
㊣家乐福企业的战略分析
• 内部环境战略分析 国外市场支撑及其
联盟,标准化管理(家乐福已经在全球开设
了9000多家分店。其全球的网点分布合
理,形成了以“成长型分店+现金流分店”搭
配合理的战略布局。)
㊣㊣
㊣
• 因此,我们可以看到家乐福的战略目标是
从服务于大众出发,为扩大经营范围和赚取
利润积极地服务于顾客。
家乐福企业的战略选择和建议
• 超大规模策略
• 低廉价格策略
• 本土化策略
• 联盟策略
• 业态选择策略
• 市场定位策略
• 超大规模策略
• 大规模的销售,可以让家乐福从大规模采
购中享受优惠的价格折扣,从而降低成
本。与其它商店相比,在利用雇员、设施
和空间上,家乐福这种巨型超市也更具优
势,从而降低成本,另外,家乐福的经营
品种规模大繁多。充分体现了:一站式购
物“的理念。
家乐福企业的战略选择和建议㊣
• 低廉价格策略
• 低价格是家乐福的一大法宝。首先,家乐
福大规模的经营战略,使其能获得现代大商
业的规模效应,其次,家乐福还向供应商要
求许多的优惠条件及赞助。第三,家乐福的
商品周转迅速,可以大大降低资金的成本。
第四,在选择商品上,家乐福倾向于本地
化。最后,为了减少流通环节,降低经营成
本,家乐福还开发了自有品牌的商品,才能
时时保持低价。 家乐福企业的战略选择和建议㊣
• 本土化策略
• 本土化策略已成为家乐福向全世界延伸的
一项重要策略。家乐福特别重视其分店的
本土化工作,从员工到商品采购再带货架
的陈列等,都在积极地实行本土化。
家乐福企业的战略选择和建议㊣
• 联盟策略
• 家乐福在进入新的地区时,都会积极地寻
找当地有经验的零售商并与之建立良好的
协和关系。
家乐福企
您可能关注的文档
- 基于流程的中小企业销售全程信用管理.pdf
- 基于生态环理论的推动长江经济带发展宏观策略研究.pdf
- 计量经济学中英文词汇对照.pdf
- 计算机软件技术基础完整版.pdf
- 计算机审计初探.pdf
- 计调试用期的工作体会(精选多篇).pdf
- 记者辞职信走红我的胸太大这里装不下(有图有真相).pdf
- 技术工作总结范文采购(精选多篇).pdf
- 技术转让合同(供转让专有技术用).pdf
- 济南房地产市场分析报告.pdf
- 仓库保管员述职报告 仓库保管员述职报告总结 (21篇).docx
- 教师高级职称述职报告 教师高级职称述职报告要求字数多少 (17篇).docx
- 加油站经理述职报告 加油站经理述职报告2023年 (17篇).docx
- 销售主管述职报告范文 销售主管述职报告范文大全 (17篇).docx
- 机修班长述职报告 机修班长述职报告 (20篇).docx
- 村干部半年述职报告 村干部半年述职报告 (17篇).docx
- 学生会组织部述职报告 (15篇).docx
- 教师职称评定述职报告 初中教师职称评定述职报告 (17篇).docx
- 信贷述职报告 信贷述职报告怎么写 (17篇).docx
- 入党述职报告范文 入党述职报告范文大全 (19篇).docx
文档评论(0)