微观经济学第七章{不完全竞争市场}.ppt

? 进入与退出市场相对容易 加入与退出竞争的障碍相对较少，厂商 在市场上的进退较为容易。 最典型的垄断竞争行业是 厂商资本不多 ， 规模不大 的行业，诸如手工业、修理业、 食品业、印刷业、钟表业、服装业等 轻 工业部门 。 2.2. 垄断竞争条件下的短期均衡 ? 垄断竞争厂商的需求曲线 它面对着一条对本产品的向下倾斜的 需求曲线。该 需求曲线 也是厂商产品 的 价格 和 平均收益曲线 。 原因：产品差别的存在，使厂商对本 产品的价格有一定程度的垄断控制力。 ? d 需求曲线 与 D 需求曲线 ? d 需求曲线 d 需求曲线 ，也称“厂商需求曲线”，或 “主观需求曲线”，指当垄断竞争集团的 某个厂商改变产品价格，而集团内其他 所有厂商却保持不变时，该厂商的产品 价格与销量之间的关系。 ? D 需求曲线 D 需求曲线 ，也称“实际需求曲线”，或 “客观需求曲线”，指当垄断竞争集团的 某个厂商改变其产品价格，而集团内其 他所有厂商也使价格发生相同变化，此 时，该厂商的产品价格与销量之间的对 应关系。 ? D 曲线与 d 曲线的关系 D 曲线与 d 曲线的交点：垄断竞争市场 的供求相等点。 通常 ， e d e D 。 ? 垄断竞争厂商的供给曲线 不存在有规律性的供给曲线。 原因：与垄断厂商相同，在厂商面临 的需求曲线向右下方倾斜的情况下， 厂商的价格和产量之间不存在一一对 应关系。 在短期，垄断竞争厂商的均衡产量由 MR = MC 的点确定，故其短期均衡条 件与完全垄断市场相同： MR = SMC 。 在短期，各生产 上 有差别 的厂商 均可 在部分消费 者中 形成自己的 垄断地位而处于 完全垄断状态。 AC C O P Q MR AR Q 0 P 0 MC AC 因部分垄断而获利示意图 ? 垄断竞争条件下的短期均衡 2.3. 垄断竞争条件下的长期均衡 在长期 因 可相对自由进入 垄断竞争市场， 故原厂商所赚利润会吸引新厂商进入， 从而将利润压低为零；超额利润消失后， 新厂商停止加入，达到垄断竞争条件下 的长期均衡。 长期均衡的条件 MR = LMC = SMC P = AR = LAC = SAC 垄断竞争市场的长期均衡 长期均衡条件： MR = LMC = SMC ; P = AR = LAC = SAC LAC AR MR Q P O Q S P 1 SMC 1 SAC 1 SAC ( a ) LMC 1 LAC AR MR Q P O Q L P 2 SAC 2 SMC 2 ( b ) LMC 2 2.4. 垄断竞争市场条件下厂商 实现利润最大化的基本思路 完全竞争市场中 的厂商面临的是一条的 需求直线，为求利润的最大化，厂商只 需将产量调整到 P = MC 。 垄断竞争市场中 的厂商根据 MR = MC 的原则确定利润最大化时的产量和价格， 且其 MR P 。 原则上，实现利润的最大化应以 与众 不同、标新立异为基本思维和手段。 “兵法讲究一个变字，所谓善出奇者， 无穷如天地，不竭如江海”。 ? 基本思路：非价格竞争 ? 注重产品的异质性 形式 ：造型、包装、商标、广告等； 质地 ：原材料、设计、技术等的差异； 其他 ：方式、效率、交易条件、履约能 力、信誉、社会形象等的差异 ; 人为差别： 基于消费者想象的虚构差别。 ? 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是对品质竞争的补充，它 将差异化的作用通过营销特别是广告 而得以充分发挥。包括广告宣传、销 售网点、委托代理、售后服务等；也 可通过“市场细分”、“产品定位” 来争 取局部市场的竞争优势。 突出产品的差异，是努力使产品适应消费者的 需要；而开展市场营销，则是努力使消费者的 需要适应产品的差别，如所谓“广告创造需求” 3. 寡头垄断 ( Oligopoly ) 寡头垄断介于完全垄断和完全竞争之间， 但 更接近于完全垄断 的一种市场结构。 它以 少数几家厂商 提供某行业的全部或 大部分产品为基本 特征 。 少数几家厂商的产量在行业总产量中各 占较大份额，故其中任何一家厂商对市 场价格和产量都有 举足轻重 的影响。 3.1. 寡头垄断市场的特点 少数几家厂商的产量在行业总产量中各 占较大份额，故其中 任何一家 厂商对市 场价格和产量都有 举足轻重 的影响。故 其特征可归结为： ? 厂商数目很少，新厂商加入较困难； ? 厂商间存在激烈竞争，但又互相依存。 3.2. 寡头垄断的类型 勾结性寡头垄断 非勾结性寡头垄断 ? 按行为方式分 双头垄断 多头垄断 ? 按行业内厂商数量分 纯粹寡头垄断 差别寡头垄断 ? 按产品性质分 3.3. 寡头垄断条件下厂商的价格和 产量决策 3.3.1. 一般性结论：难以得出确切结论 各厂商在价格