2020移动游戏报告.pdf

2020 年移动购物应用程序报告 2 0 2 0 移动 游戏应用程序 报告 UA 趋势和基准 保留率数据来自 目录 1 简介 ..……………………………..…………..……………………………………..…………..…………….. 3 2 亮点 ….………..……….……..……………………………………..………….…………………………...… 5 3 方法 ….……….…………………………….………..……………………….……………….…….…………. 6 4 全球趋势和基准 …….…………………………..…………………..…………..……...…….…………. 9 5 休闲游戏应用程序……………….……………………...……….……………………….……..… 22 6 超休闲游戏应用程序 …..…..………………..……...……...…………………………….………….. 29 7 中核、硬核和战略游戏应用程序 …………………..……………………..…….…………. 36 8 社交博彩游戏应用程序 ..…..………………………………………...…………………….………… 45 9 各国数据深度分析 ……..……………...……………………………………...……………………….. 52 2 简介 2020 年，游戏应用程序的下载和消费者支出达到创纪录的水平，这一年也将见证移动游戏应用程序“称霸世界”。游戏研 究公司 Newzoo 估计，今年全球的手机游戏玩家将达到总人口的三分之一左右（即 26 亿）。到 2021 年，这一数字预计将 增长到 27 亿。 许多游戏玩家都是游戏铁粉，但更多人是游戏世界里的新玩家，主要原因来自于疫情导致社交距离和停工，他们转而希望 在数字世界中寻找乐趣。结果就是游戏应用程序的“大牛市”。在潜在全球经济衰退会影响其他行业的同时，这个行业肯定 会赚得盆满钵满。应用程序市场情报提供商 App Annie 和全球研究机构 IDC 的最新数据显示，总体而言，今年移动游戏 收入目前预计将达到 $1000 亿。研究得出的结论是：与台式机游戏相比，移动游戏总支出将增长 2.8 倍以上，家用游戏机 的销售将提高 3.1 倍。 ● 移动游戏是增速最快的部分，在 2020 年将占所有游戏收入的 48％，比去年增长 13％，其中最大的功臣包括 《堡垒之夜》、《英雄联盟》和《精灵宝可梦G》等热门游戏。(Newzoo 和 Venturebeat) ● 从全球的角度来看，自疫情封锁以来，手机游戏的每日应用程序内付款已增长了 24％。(Unity Technologies) ● 亚太地区今年仍将是最大的应用程序安装广告市场，规模达到 $169 亿。但该地区从 2019 年以来的增长幅度为 32％，增速在所有主要地区中排名垫底。广告增长速度最快的是拉丁美洲，其次是欧洲、中东和非洲以及北美。 (AppsFlyer) 简介 3 更多玩家和更长居家时间，这两个组合快速推动着行业发展，吸引用户与游戏广告的互动。2020 年 3 月最后 3 周的表现就是个典型的例子。一份对疫情期间游戏行为和游戏变现的研究显示，广告展示次数与去年同期相比增 长了 57％。 但是，更多受众意味着更激烈的竞争，尤其是用户保留数据的表现不佳。营销业者在这种情况下面临的压力是：如 何明智地进行预算，如何巧妙进行这场市场激战。遗憾的是，大多数营销业者都忽视 了重新定向所带来的商业利 益。所谓的重新定向，是指营销业者通过个性化广告投放，来