品牌传播的策略的设计舒咏平.ppt

品牌传播策略设计 (实验 0●● ●●●● ●●●● ●●●●● ●●●● 饼授人;舒嘹单 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L ●●●● ●●●● ●●0 本实验课程教学设想: ●● 1、十六字指导思想 “讲学”互动,“听练”结合, 团队协作,共创精品 2、教师讲授课程精华,担任“教练、导演” 3、选用讲义或教材: 讲义:《品牌传播策略》(主讲教师自编) 教材:《品牌传播策略》 (主讲教师著,北京大学出版社2007年出版) Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L ●●●● ●●●● ●●0 ●● 4、学生模拟性实战,合作策划广告文案 操作: 分六组[模拟广告公司],各在服装、食品、酒、饮料 医药、电器、汽车中选一企业,为其模拟服务; 各公司设:总经理-客户总监、创意总监、平面设 计总监、网络设计总监、公关促销总监、媒体总监; 任务:从调查始,经定位、品牌创意与文案、营销 卖点与概念、广告创意与表现、公关创意与文案,媒体 计划、到整合策划文案 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L ●●●● ●●●● ●●0 ●● 主要实验项目: ●品牌主的实态调查分析 ●品牌定位及诉求设计 ●品牌广告创意与表现 ●品牌整合传播与媒体方案 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L ●●●● 品牌概述 ●●●● ●●0 ●●● 引子- 江苏海瀾集团的品牌历程 名字与品牌(三毛、帅毛、奥德臣、凯诺、海 澜)、外观特色、质量立厂、市场反应、核心竞争力 延伸、文工团、工业旅游. Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L ●●●● 海澜之家——男人的衣柜 ●●●● ●●0 ●● “海澜”,原江阴第三毛纺厂,曾改名“三毛”毛料 海澜集团,1985年起家,现年销售额100亿,麾下的 上市企业名为“凯诺科技”。 品牌:海澜、奥德臣、圣凯诺;产品:高档毛料、中 高档西服、旅游。 当家人周建平,全国人大代表,十佳年轻企业家 其产业链决策、品牌建设、企业文化建设、连锁终端 服务,既走向精细化管理值得借鉴。 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L ●●●● ●●●● 2、由价格取胜到品牌制胜 ●●0 ●● 已历经五阶段: 信誉理念 2、服务理念 5、品牌理念 2、质量理念 (统摄) 1、价格理念 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L ●●●● 3、品牌力构成 ●●●● ●●0 ●● (1)原创力——核心竞争力(个性定位) (2)认知力——知名+了解 (3)和谐力——首认度、忠诚度 (4)控制力——实时性、灵动性