公关策划经典实用案例.doc

杜 邦 周 年 庆 典 活 动 策 划 方 案 时间： 2011.05.09 叮叮小文库 第一部分 活动背景 杜邦中国集团有限公司 杜邦公司由法国移民 E.I. 杜邦于 1802 年在美国特拉华州威 明顿市建立。在 19 世纪，杜邦主要生产黑色火药。到 20 世纪中 叶，杜邦已经成为一家全球性的化学、材料和能源公司。 2002 年，杜邦公司在全世界 70 个国家和地区开展业务，拥有 79000 多名员工。依靠在化学、生物、物理、工程和信息技术方面的优 势，未来杜邦将成为一家经营范围更为广阔的科学公司， 通过不 断创造科学奇迹，帮助世界变得更健康、更安全、更美好。 2002 年 7 月 19 日是杜邦公司诞生 200 周年纪念日。 以 200 年庆祝活动为契机， 加深企业内外部目标受众对公司历史、 目前 定位和未来发展方向的理解， 提升杜邦作为一家科学公司在中国 的企业形象， 进而支持业务的发展中国， 在杜邦全球发展策略中 占据着举足轻重的地位。因此，有关庆祝活动就更要办出新意、 办出效果。 杜邦公司成立 200 周年中国庆典活动要覆盖在杜邦在华 20 几家企业中的所有员工。 。 - 2 叮叮小文库 第二部分 策划思路 1、 通过一系列的活动宣传， 为七月十九日的二百周年庆典活 动营造气氛。 2、 通过各项内部活动，让员工在回顾公司发展历程的同时， 加深对公司了解， 尤其是 对杜邦在 200 年间所做的各种应对市场 的自身调整和转型的理解， 并坚定公司可 持续发展的信心， 进一 步激发员工团结奋进的工作精神。 3、 结合对外宣传，借助新闻媒体扩大活动影响，增加企业知 名度；开展公益活动，回馈广大消费者，增加公司的美誉度。 4、 借助活动， 感谢长期以来支持和关心中国杜邦公司发展的 各界人士。 第三部分 杜邦公司 200 周年庆典系列活动内容 （由对内活动和对外活动两部分组成） ·前期动员大会： ① 6.01 发布庆典通知，公布各项具体活动及时间安排 时间安排：早期宣传 6.01-6.20 高潮阶段 6.20-7.20 后期活动 7.20-7.31 ② 指定各项活动的负责人； 成立庆典活动办公室，负责庆典期间的大小事务安排 ③ 动员广大员工积极参加。 - 3 叮叮小文库 ·对外系列庆祝活动 序号 活动内容 时间 备注 1 新闻发布会 7.10 邀请多家知名媒体和杂志，公布杜邦 200 周年庆典的消息及转型以来的不错 成绩和对未来的规划， 并承诺会继续努 力积极回报大众。 2 客户会议 7.15 邀请多家客户和业务合作伙伴阐述公 司历程、公司实力、新产品（业务）简 介，并邀请他们参加杜邦内部的联欢晚 会，加深相互间的信任。 3 杜邦公司历史展 6.1-7 ．31 在人口集中处设展览馆， 以图片、文字、 览会 影片等向参观者展示杜邦公司发展历 史。 4 加大对外宣传攻 6.1-7 ．31 在网络上传播病毒视频 ; 投放杜邦 200 势 周年喜讯的电视广 告 ; 在相关行业报纸和财经杂志增加有 关杜邦的信息。 5 开展室外宣传娱 7.15-7.20 在人口密集的地区（如步行街）搭建户 乐活动 外舞台，可进行涉及杜邦问题的有奖竞 猜活动，可邀请明星助阵。 6 参加慈善活动 每 年 定期 扶助山区贫困学生 ; 援建公共设施建 进行 设 ; 援助受灾地区及灾后重建工作。 - 4 叮叮小文库 ·对内系列庆祝活动 序号 活动内容 时间 备注 1 才艺比拼大赛 6.01-6.10 内部员工节目，组队或个人节目 show， 选出 8 个优秀节目参加联欢晚会。 2 开展征文比赛、 6.10-6.25 征文以“杜邦在我心”为主题 ; 合唱以 合唱比赛 部门为单位，歌曲类型自选。 3 进行乒乓球、篮 6.25-7.10 以部门为单位或自由组队参赛， 评冠亚 球比赛 季三队，在晚会上进行颁奖。 4 杜邦家族 MV制作 6.15-7.15 以员工在杜邦的生活和工作为主要内 大赛 容，突显杜邦员工积极美好的一面，评 冠亚季三队，在晚会上进行颁奖。 5 “感动杜邦员 7.1-7.15 各部门 根据员工的综合表现推选出 2 工”的评选 复选 名感动杜邦员工候选人， 再由总部评选 7.15-7.19 5 个最佳感动杜邦员工 , 并在晚会中公 布结果。 6 准备 才艺比拼大赛的获胜节目 ; 并邀请具有 联欢晚会及抽奖 6.20-7.18 中国特色的表演团 ; 参加人员都有一个 活动 晚会 7.19 号码牌，晚会上进行抽奖 ; 晚上聚餐。 7 厂区环境整治 7.1-7.18 公司总动员对整个厂区环境进行整理、 清洁、修缮、绿化。 8 组织员工及其亲 7.25-7.31 让员工在辛苦工作之余得到享受和休 属的团旅 息。 - 5 叮叮小文库 8