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第八届“挑战杯”
中国大学生创业计划竞赛参赛作品
小天鹅儿童连锁书屋
创 业 计 划 书
参赛单位： 人文学院
团队名称：丑小鸭创业团队
指导老师： 刘向舒
完成时间：2011年12月01日
目录
第一章 执行总结…………………………………………………………4
1.1 公司概况……………………………………………………………5
1.2 项目背景……………………………………………………………5
1.3 公司战略……………………………………………………………6
1.4 投资与财务分析……………………………………………………7
1.5 组织与人力资源……………………………………………………7
第二章 服务分析…………………………………………………………8
2.1 服务推出……………………………………………………………8
2.2 竞争优势……………………………………………………………8
2.3 市场前景……………………………………………………………10
2.4 成本估算……………………………………………………………10
2.5未来规划……………………………………………………………10
第三章 市场分析…………………………………………………………11
3.1 总体概述……………………………………………………………11
3.2 市场容量……………………………………………………………13
3.3 市场细分……………………………………………………………13
3.4 目标客户分析………………………………………………………14
3.5 预计市场占有率……………………………………………………17
3.6 市场总体评价………………………………………………………17
第四章 竞争分析…………………………………………………………18
4.1 竞争环境概述………………………………………………………18
4.2.当前竞争对手分析…………………………………………………18
4.3.SWOT分析…………………………………………………………23
4.4.竞争环境总体评价…………………………………………………24
第五章 公司管理…………………………………………………………23
5.1 公司简介……………………………………………………………24
5.2 管理队伍……………………………………………………………25
5.3公司组织结构………………………………………………………29
5.4 人力资源管理………………………………………………………29
第六章 公司战略………………………………………………………35
6.1公司文化……………………………………………………………35
6.2战略目标……………………………………………………………35
6.3发展战略……………………………………………………………36
6.4文化战略……………………………………………………………38
第七章 经营管理…………………………………………………………39
7.1地址选择分析………………………………………………………39
7.2 内部区域分析………………………………………………………40
7.3 库存管理……………………………………………………………42
7.4招聘要求……………………………………………………………43
第八章 营销策略及日常经营……………………………………………44
8.1营销理念……………………………………………………………44
8.2营销预算……………………………………………………………44
8.3目标市场…………………………………………………………46
8.4战略伙伴建设………………………………………………………52
8.5 销渠道分析…………………………………………………………53
8.6市场开发策略………………………………………………………48
8.7日常经营……………………………………………………………49
8.8 服务策略…………………………………………………………50
第九章 投资分析…………………………………………………………54
9.1．股本结构与规模……………………………………………………54
9.2.资金来源与应用……………………………………
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