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业务推广方案
业务推广可以提高企业的业务拓展能力,适应市场大环境,使其工作更加富有成效 ;现在
爱汇网就来为你提供一些业务推广方案参考。
业务推广方案 1 南京办事处在全体人员的努力下, 区域业务开展工作基本顺利, 全年回款
额 25。
7 万元,基中第四季度完成回款额 14。
5 万元,占全年的 56。
4%,成功开发了分销商 31 家,终端酒店 53 家,回款情况如下: 1—3 月 4—6 月 7—9 月
10—12 月 58304 元 35120 元 19000 元 144961 元销售回顾:公司产品的结构多层次, 系列组
合,依托自身商誉优势, 在产品定位与市场策略上,近亲繁殖、扩张道路。
4 个品牌,8 类产品,由 2005 年 11 月初在流通领域中常见的辣根王, 果汁,寿司酱油,鸡汁,直至后期逐步登陆市场的寿司醋,辣椒油、芥末油等,均在消费界取得部分认可。
产品销售过程是通过引导最终消费者, 从而带动产品流通的策略, 我们同时为销售商和消费者提供优质产品,至上的服务,直接有效的供求资源和网络信息,整个工作是在消费以及流
通两个领域同步开展,使销售队伍 ——销售商 ——消费者之间进行整合。
经营分析: 1、经销商的定位, 南京现有的两个经销商: 业务推广方案 (李军 )与 B(黄丽春 ),业务推广方案现有的销售网络集中在市内酒店宾馆,主营高档干货,餐料配送业务。
B 的客户群面向流通市场,同时也兼营终端业务,业务推广方案和 B 的销售网络存在一定
的互补性,同时也缺乏一定的成长性,他们因其客观因素限制,业务拓展能力不强,短期未能在原有的网络基础上进行业务延伸。
2、产品消化周期差异化,产品消化周期完全取决于消费者的使用量,这与各地区的饮食
文化密切相关。
公司的芥辣、寿司醋,芥末油消化周期较慢,同比之下,鸡汁、果汁、正处于市场成熟增
长阶段,我们在为公司带来增量产品的选择上, 需要准确定位。
业绩来源:销售商理念是考虑自利行为和风险因素, 我们的终端销售队伍在消费界的推广效果, 打消了销售商对风险因素的顾虑,从而选择了我们产品作为利润微薄的名牌产品的替代品,鸡汁产品在争夺劲霸的产品份额,果汁替代新的品牌,芥辣则抢占爱思必局部市场,而寿司酱油和醋更多的倾向于引导销售。
此外, 公司产品在消费界的客户根据不同层次性质区分为:大型餐饮公司或星级宾馆,
中档酒楼,专业粤菜馆,咖啡馆等,产品分类全年销售比例如下:存在问题: 1.经销商违规 (冲货、窜货 )南京地区前任经销商与公司战略方向和销售策略的意见上产生分岐,公司因故终止该经销商的产品经销权。
然而该经销商竟以此为耻,并拉开了导火索, 与南京办销售队伍为敌, 浓浓得火药味将鸡汁、芥辣产品价格一降再降。
甚至,不惜重金,余近求远,从别的区域采调公司产品低价冲击南京市场,使我们销售队伍在客户眼前的信誉和产品推广带来恶劣的影响。
2.空白市场尚未开发前期工作重心在南京,时间原因,未能及时将江苏中部、北部及安徽
部分市场开拓,这些区域市场的工业产业密集度低, 在消费水平和餐饮业的发展也较逊色, 相对产品品牌竞争的程度上也明显的低,从战略的角度上,这些区域宜早开发,作为待机市场,
先入为主。
经验总结,于 2005 年 12 月 18 日,南京办在双门楼宾馆天之味产品 “厨艺大观活动, 收益匪浅,利用到场嘉宾的人脉资源,不仅提高了产品在厨艺界的知名度,同时也收集了很多业内
人士资料和动态信息,以便后期的沟通与合作。
餐饮业宏观分析: 2005 下半年禽流感带来餐饮风波,南京市餐饮业全年零售额 78。
69 亿元,下半年零售额仅 35。
75 亿元,同比下降 27。
9%,大中型餐饮上客就餐率同比减少 22。
3%, 禽流感已成为导致今年下半年餐饮业萧条的主要因素。
微观分析:消费者要求在预算的约束下将效用最大化,根据消费者的偏好。
而生产者在技术约束下, 将利润最大化,在双方自利行为的交互作用下, 以达到市场均衡,从现有两者均衡比例来看, 以下是消费者的选择购买行为比例: 现代营销趋势更多的体现出上朔到生产领域,下伸至消费领域,而不是仅仅局限于流通领域。
xxxx 年工作计划 xxxx 年预计全年回款 100 万元以上,保持增长 345。
9%,预计第一季度完成 15 万元回款,第二季度 25 万元回款,第三季度回款 30 万元,第
四季度 30 万元,南京市内终端用户预计扩增至 150 家,分销商增到 70 家。
工作方向: 1.对经销商的管理定期检查核实经销高的产品库存,配合公司发货时间及物流
工作,确保经销商的库存在短期内消化,不出现积压产品及断货现象,同时协调好各分销商的
渠道,有销售网络重叠现象的,避免引起产品价格战。
2.解决产品冲货、窜货问题实行奖罚分明
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