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企业微博运营年度总结
整理发布
#企业微阅读#
目录
PART 1 #内容策略#
PART 2 #互动策略#
PART 3 #整合策略#
PART 4 #公关策略#
PART 5 #团队策略#
PART 1 #内容策略#
微博写什么
定位确定微博的调性和风格
——企业的目标受众是谁,该选择什么样的调性、风格进行定位
明确微博内容的范围和选择标准
——全面了解微博上目标受众的关注点集中在哪里,他们的需求和偏好是什
么,内容的选择与目标受众的关注重点相关
——定义微博内容的主旋律,做企业自身擅长的,做与企业自身相关的,心灵
鸡汤式的内容不适合所有企业
微博怎么写
内容的“3I原则”—— Interesting、Interest、Individuality
Interesting 有趣
内容要有足够的新意,有足够吸引人的地方。需要花足够的时间,巧妙地构思
微博营销创意。
Interest 利益
发布的信息具有实用性,能够向用户提供一定的帮助,既可以使提供信息服
务、传授生活常识、利用视频课程帮助用户解决难题,也可以是向用户提供商品的
促销信息或者折扣凭证、发放奖品等。
Individuality 个性
内容要自成体系,在表达方式、内容倾向等方面要拥有自己的特点并能长期保
持这种一致性,这样才会给用户一个系统和直观的整体感受,使企业微博能够较容
易地被识别,与其他微博用户“划清界限”。
内容写作技巧攻略 via@媒介360
1.最佳比例:80%的微博内容要对粉丝有所价值,20%的内容是自我推广;
2.内容要有及时性、可读性、教育性、娱乐性和互动性五大特征;
3.内容启发思考性,编写清晰明了,独特有趣;
4.转发也很重要,让微博持续保持活跃状态,树立品牌;
5.微博风格避免大幅度转变,会使粉丝不习惯;
6.每一条微博是否能吸引粉丝关注自己;
7.避免冷漠,在晚上或周发一些问候性的微博内容;
8.减少发过多消极情绪内容,没有人喜欢看你发牢骚;
9.可适量发布原创文章,在微博后面附上链接地址。
企业微博内容规划方法论:1.放松些,表达应是自然,轻松而直接;2.交谈
式,好比你在给朋友写信;3.打破某些俗套,尝试新的句型,主谓宾模式要纠正;
4.花更多时间来创造不同寻常的内容;5.秀出来,不说教,多讲故事,显示你的产
品或房屋怎样融入客户生活。内容能读出企业态度。by@唐兴通
微博编写
1.用# #设置固定性栏目
——内容合理规划,
——设置标签有助于企业对于微博内容的管理
2.精简概括内容,用【】形成标题,然后分成1、2、3几点进行叙述,让受众阅
读时一目了然
3.多用一些煽动性的语言和疑问句引起用户讨论
4.表达方式上可较为幽默,利用一些受欢迎的“颜文字”、表情等拉近与粉丝
的互动,显得比较亲切
5.图文并茂,相得益彰
——配图的选择要尽可能与微博内容相关,与企业自身的调性、定位相符
——根据内容制作相关的结构图与之配合,既可是对内容的补充,也可使内容
更加清晰明确
——除图片外,还可配上视频,视觉和觉相结合的形式更有冲击力
6.多点人性化,不能局限在上班时间段发布微博
制定内容更新计划和有规律的更新频率
企业在发布微博前应了解自身面向的用户的上网时间段,从而确定发微博的最
佳时间,促使发出去的微博能有更广泛的目标用户看到,增加OTS即看见机会。频
率方面要注意不要刷屏,避免成为话唠,其实不在于数量的多,而在于质量的好。
控制发布微博的频率和总数——“十到二十原则”
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