内蒙科尔沁乳业“发酵奶”品牌定位与营销传播策略.pdf

绝密文档 请勿外传 新产业品牌战略塑造 内蒙科尔沁乳业“发酵奶”品牌定位与营销传播策略 中国第一营销策划团队 中国第一行销传播集团 具体的定位： 科尔沁发酵奶的突破性产业 定位、品牌定位、诉求概念 及创意包装等一系列策略方 此次提案， 向界定. 我们要什么 营销的差异化 与传播的实效性： 我们如何运用差异化营销, 如何整合我们的资源,我们 的传播策略是什么、目标受 众是谁、以及为什么可以确 保市场成功. 1. 成为中国新型发酵奶 产业的代表，并建立 可是， 领导地位。 我们真正要的， 2. 实现发酵奶品牌的标 是我们的目标: 准性心理占有地位。 3. 带动鹏达集团的形象, 合力引导集团的相关 产品营销推广。 鹏达集团在过去一些年的投入积累 给2005年奠定了快速发展的基础： 1. 基础支持与资源效应: 鹏达集团实 力强大,涉及种植,生产,贸易,物流,连 锁,产品品牌经营等各个领域环节, 有必要看一下 在区域内具有广泛的当地知名度,如 我们的机遇 何进一步整合运用我们的资源,具备 了由地区品牌经营,策划全国领导知 名品牌的坚强后盾. 2