上海大众新车上市发布会策划方案（完整版）.pdf

真耀来临 求真力量 ——— 上海大众全新桑塔纳新车上市发布会策划方案 通辽市嘉年华文化传媒有限公司 活动目的 把握调性，突出全新桑塔纳的 独有特点，提升品牌形象 介绍新桑塔纳的品牌及 强化上海大众在受众心 目 活动目的 产品特色，形成与竞争 中的知名 和美誉 对手的差异化营销 体现新桑塔纳特有的风格， 营造现场气氛 整体思路 • 视觉体现：通过观看AV短片，给来宾 以直观的视觉冲击力，加深记忆印象。 • 无论是嘉宾的手腕花、礼品，还 • 音乐配合： 是到节 目的 取，极尽展现上海大 签到时配合轻松的背景音乐： 《自然之 众的文化和品牌形象 声》 嘉宾上场时配合激昂的背景音乐： 《星 细节把握 球大战》 、 《万宝路进行曲》等剪辑 亮点实现 现场AV • 把握整场会议的连贯性、用稳健的步 伐把观众引进上海大众的世界，并能 AV是会议的灵魂 充分把握活动的统一调性。 主持人 • 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现上海大众的品牌理念。 主持人是调性的体现 现场布置 活动主题 真耀来临 求真力量 ———— 上海大众新桑塔纳新车上市发布会 主题阐释 ：1、“真耀”，突出新桑塔纳的外观及内饰特性； 2、”求真“，展现新桑塔纳的空间感、功能魅力。 本信息 活动主题 真耀来临 求真力量上海大 新桑塔纳新车上市发布会 活动构成 新车亮相 / 品位演出 / 现场交流 活动时间 2013年1月中旬 活动场地 通辽蒙伟小汽车销售服务有限公司上海大 4S店 参加人员 客户、媒体记者、4S店领导及员工 目录 • 活动流程 • 流程描述 • 细节策划 • 活动视觉 • 执行保障 • 应急方案 • 活动预算