巧克力包装分析.doc

巧克力包装调研分析报告 姓 名：何 浪 班级：09工业设计 学号：200910602008 指 导：李 碧 茹 巧克力包装调研分析报告 一：巧克力种类 目前各大超市、商场中巧克力有德芙、金帝、吉百利、百诺、雪吻、费列罗、太妃，而占领主要市场是德芙和金帝。 二：各巧克力包装整体分析 各大超市主要销售的巧克力如下图 共同点：纵观不同品牌的巧克力与同品牌下不同系列，不难发现它们包装都很精致、华丽；色彩丰富、艳丽；整体外形多以方形为主；材质为塑料或硬纸。给人精美、贵重、温暖、趣味、愉悦、女性化、爱情等情感联想；表现的是青年人的一种品牌形象或者群体归属感。 差异：虽说巧克力本身所代表的外延意义都一样，都是巧克力，都是食品。然后各种巧克力通过不同的包装所传达的内涵意义存在差异，比如心形包装代表对情人的爱意，让成为了表达爱情的载体，而像圆筒量大的简洁包装可能就是销售它的外延意义，纯粹为了满足吃。因此，不同的包装所传达的语意是不同的。 三：各巧克力包装分别分析 1金帝 圆柱的外形，多色的搭配，搭上小礼物，给人活泼欢快的感觉，主要针对儿童、女性市场。 长方形的造型，巧克力色的底色配上红色、紫色、咖啡色的玫瑰花，传达了温馨、高贵的主题，代表的是爱情的寓意。 心形的造型，轻快明朗的粉色，搭上变化的玫瑰花藤，给人单纯、可爱的联想，同时也传达出初恋的感觉，主要诉求青少年的爱情。 方形的造型，主打黑色的外观，给人沉稳、规矩、华丽、别致、冷酷的感觉，传达除了高贵、时尚的主题，诉求男人的市场。 正方形的形态，高明度的淡绿色彩，给你耳目一新的感觉，让人联想到淡淡的清香，传达纯洁的主题，主要诉求为作为朋友友谊互赠的礼物。 2德芙 “心”字形的造型，粉色和浅咖啡色的色彩搭配，象征着爱情，以及对爱情的向往超过了巧克力本身，它的主要诉求是年轻情侣对恋爱的追求。 此包装中规中矩，奶白色和巧克力色的主调，给人甜蜜清香的感觉，特别是奶白色给人以香浓的奶香，能引起吃的联想，表达了巧克力本身的功能—吃的主题，主要诉求为普通人的市场。 此包装也中规中矩，长方形的造型，巧克力色的主调，给人甜蜜的感觉，“巧丝”二字表达了德芙的此刻尽丝滑的主题，主要诉求为普通大众的市场。 3百诺 百诺的产品主要以白色为主调，给人纯洁，时尚的感觉，主要诉求为年轻追求时尚、纯净的心里。 4雪吻 正方形的造型以及粉红色背景，配上草莓的图像编码，给人直接、形象、清楚的感受，传达了可爱、时尚的主题，主要诉求女性追求天真浪漫的心理。 5吉百利 吉百利的外观造型仍然为方形，主色彩为紫色，配上白色以及抽象图形，传达了高贵、时尚、清醒的主题，诉求为年轻一代人。