2018届初三中考语文总复习之综合实践知识广告语的拟写、练习及精典广告语的收集.doc

2018 届初三中考语文总复习之综合实践知识 ----如何拟写广告语 一、基本要求 1、字数。 由于受特定场合和表达手段以及信息接受者层次的限制， 不能使用较长的句子。 句式简短、字数较少、表情达意准确是标语语言简洁的基本要求。 2、词语。 在词语的选用上，就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼，同时力避华丽的辞藻尤其是多义词，因多义词（包括短语）的不同理解能够导致的语言歧义。 3、句式。 在句式上，一般使用简单单句的无主句，多为动宾结构，而少用复杂的主谓谓语句。 4、标点。 一般不能使用标点符号（宣传某种着作、讲话使用书名号，特定称谓使用引号除外） 。 5、修辞。 比较冷僻的修辞手法就不宜使用， 像通感、仿词、借喻等。标语中一般不可以使用夸张、设问、反问等修辞手法。 二、广告语的特点： 1、内容具体，指向明确 节约方寸地，留与子孙耕 2、构思新颖，以情动人 因为你的一滴血，我的笑容不再苍白 3、语言简洁精练，朴素平易 珍爱生命，远离毒品 4、语言亲切温馨，充满人文关怀 小草也有生命，请君足下留情四、标语与公益广告的拟写常见错误。 三、编拟方法： １．运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。 ①．对偶 如推广普通话宣传周宣传口号 “说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！ ”， “说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情 ”；义务献血标语 “真情流淌，血脉相通 ”， “民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 ”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦 耳，给人以美感，也便于记忆。 ②．双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如 “说好普通话， ‘知音 ’ 遍华夏 ”， “知音 ”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰 富性，词浅意深，回味无穷。 ③．对比 如 “献出的血有限，献出的爱无限 ”， “鲜血诚宝贵，救人品更高 ”， “好人献上一滴血，病者除却万分忧 ”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示。 ④．仿拟 就是套用人们熟知的语句 ,使其产生一种新的意义 ,从而达到加深印象的效果。如 “鲜血诚可 贵，助人价更高 ”即是化用了裴多菲的名句 “生命诚可贵，爱情价更高 ”，“但愿人长久，热血 注心田 ”是化用 的 “但愿人 久，千里共 娟 ”。 句 人熟知， 人感到 切。作 公益广告 ，有利于 得人 的好感，也有利于迅速 播。 ⑤．比 如“血，生命的源泉，友 的 梁 ”，“普通 ——13 心与心之 的 梁 ”，“普通 —— 人 沟通的 梁；普通 ——人 智慧的 晶 ”等，形象生 地 明了各自的作用。 ⑥. 运用 ，以激起人 的思考，增 感染力。如 “ 何血 于水因有 在其中 ”， “你想 社 会做点 献 你愿 他人献点 心 参加无 献血！ ”构思新 ，提 巧妙， 人深省 ３．押韵口 就是由字数相等并且押韵的两句 或多句 作 公益广告 。 如 “ 好普通 ， 方便你我他 ”，“推广普通 ， 沟通你我他 ”，“ 普通 ， 不分你我他； 好普通 ， 共 一个家 ”， “人 自有真情在，献出 血播下 ”， “一点 血助他人，一 心好精神 ”，“你血 在我身，你情溶入我心 ”， 种口 不是 典 句，而是 作自行 出来的， 达信息往往比 直接、 、明确，其主要目的是使人易 易 。 四、反 1、根据要求， 想像， 2018 年北京奥运会开幕式 写三条 。 言要 切、友善、生 活 、富有文采。 1）、（从运 角度）展 各国运 的精神 貌。 2）、（从 众角度）表 众 运 的 情期待。 3）、（从 史的角度）表 次体育盛会的意 。【答案示例】 1）、我 微笑着走 片多情的土地信心百倍精神抖 奥运 勇争第一 2）、北京 抱你 古老的民族永 你喝彩 情的北京企盼你 亮出 （ 3）、北京因你而自豪 你使北京更 傲 ； 承奥运文明 史永 明因你而流光溢彩 科技文明因你而 光大 人文精神因你而升  ； 色文 2． 一条以 “ 体彩 ” 内容的公益广告 。要求主 明， 度真 ，构思新 ， 言 明。（在 10—20 个字之 ） [答案示例 ] 心需 久，奇迹在左右；奉献是无私的 傲，大 是 心的回 ；体彩手拉手，公益心 心；体彩 人回首，幸运走遍神州；投注 情，好运来 ；体育是我 永恒的追求，体彩是我 永 的朋友；中 欣喜， 在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再 煌。 生活中的各类精典广告语集锦 一、 “禁烟 ”公益广告： 1、吸烟是 争、 和瘟疫之后， 人 生存的最大威 。 2、 了你和家人的健康，